管中柱

[摘要]红色旅游作为我国旅游业中的一个新兴分支，近年来得到飞速发展，黄冈市红色旅游资源丰富，拥有走出了两任国家主席、223名将军的中国“第一将军县”等诸多垄断性资源，红色旅游的发展，丰富了旅游产品，也促进了黄冈社会经济水平的发展。然而，由于资金短缺、产品单一、市场营销方面投入不足等原因，黄冈红色旅游潜力并未得到充分开发，如何理清发展思路，提出正确的红色旅游发展战略，抓住机遇实现黄冈市红色旅游可持续发展，对黄冈来说无异于一个重大挑战，本文就如何应对以上问题提几点粗浅建议。

[关键词]红色旅游；发展；对策

[中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）8-0121-02

1 多种渠道筹资，加快基础设施建设

资金的缺乏是黄冈红色旅游综合开发力度不够的主要原因。为适应消费者需求，红色旅游景区现有资源的升级改造、维护都需要大量资金，再加上部分景点依据国家的相关政策免收门票，传统的以政府财政拨款为主的开发模式加大了政府的财政压力，使政府无力全部承担旅游开发所需的大量资金。因此，我们一方面要抓住国务院出台的“十二五期间中央政府投资重点支持中西部地区重点景区、红色旅游、乡村旅游等方面的基础设施建设”的政策契机，争取国家在规划、资金上给予倾斜和扶持，获得红色旅游发展专项基金的支持；另一方面，政府应该发挥主观能动性，运用市场手段，积极推进红色旅游产业市场化步伐，把红色旅游当做一项产业来经营，通过招商引资，从资本市场上获得所需资金，引进实力雄厚、旅游开发经验丰富的集团公司，组建旅游开发公司和旅游服务公司，在严格执行革命历史遗址、遗迹依法保护的基础上，推进景区的市场化深度开发，解决建设资金短缺、投入不足等问题，为红色旅游产业发展注入市场活力。

2 创新开发模式，突出地方特色

对红色旅游资源的开发，应体现其独特性，发掘自身潜力，进行多层次、多角度的包装，彰显特色，展示区域独特性，以有特色的旅游项目为依托，构建一整套完整的旅游产品体系，满足不同层次游客的需求；旅游部门要聘请旅游专家对重要景区景点结合本地特点进行整体形象设计和包装，将红色旅游由简单的游览上升到精神文化产品层面，深度挖掘文化内涵，使游客在参观游览过程中体会历史事件情景，品味历史的同时，得到精神的净化与升华。

但是红色旅游的主旨是“教育”，而大众对旅游的理解是“娱乐”，旅游者花费了时间、精力，就要有深度的体验，这样才会对这个地方产生深刻的印象，对旅游产品才会有深度的认识，而不是只是拍拍照片、走马观花式的经历，围绕“全面展示、深入体验”的思路开发和建设，通过情景规划和体验设计，综合利用现代科学技术、计算机信息技术，进行纪念物的多形态展示，制作蜡像展板、沙盘等对历史、文字和图片进行生动演示，全方位的再现，利用动感影映厅等，播放史实纪录片，让历史沉淀“动”、“静”结合，让游客身临其境地接受爱国主义教育，在展览以后游客可以参加模拟射击、运军粮比赛、CS实战演习等，完成优秀者可获得纪念品，调动了游客的参与性和积极性，让其在轻松、愉悦的过程中获得军事体验和红色传统教育，将红色旅游融入现代生活，注入时尚元素，以新的载体、新的形式、新的方法传承革命精神，既增加红色旅游资源的文化内涵，又使红色旅游资源更具生动性和参与性。

3 实施立体营销战略，做大做强旅游产业

景点必须吸引游客眼球，旅客才可能来旅游，而黄冈在各种主流媒体中却鲜有展现，因此，黄冈市红色旅游要取得更好更快发展，就必须按照市场规律搞好宣传推广，在以下方面下足工夫：

一是要在电视、广播、报纸、互联网、车站、公交等各类媒体上加大宣传力度。在中央电视台等主流媒体进行城市旅游形象宣传，以新颖的拍摄手法，做到“唯黄冈独有”，让观众了解有哪些旅游景區并产生来旅游的冲动；在武昌、汉口、黄州等本地及周边城市车站、天河机场等投放广告，让更多南来北往的旅客知道、了解黄冈；通过邀请影视剧拍摄等活动，提高旅游的文化内涵，《铁血红安》等的上映对黄冈红色旅游都起到了积极的宣传作用。为降低宣传成本，还可以制作本地特色的民歌和DVD风光片，向客运列车、长途客车、市区公共车、出租车和宾馆饭店、歌舞厅、商场、中小学校等免费赠送，进一步扩大和提升黄冈旅游知名度，以更好地树立红色旅游的形象。

二是策划举办一些大的有轰动的活动和节会进行宣传。比如红安举办的纪念黄麻起义80周年活动，李先念诞辰100周年纪念活动等，通过举办大型主题活动，为红色旅游大造声势，着力打造红色旅游品牌，进而吸引人们的“眼球”。同时积极参加省内外各种旅游推介会、展销会等进行旅游促销，举办红色旅游文化节、导游知识竞赛等各种主题活动进行宣传促销，既提高了知名度，又提高了导游素质。

4 优化旅游环境，完善配套设施

完善基础设施及配套建设，延长产业链，进行资源整合。红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。一是继续加大对基础设施及配套设施的投入，加强安全生产和旅游安全管理，加强对旅游交通工具、游乐设施、景区宾馆饭店的安全隐患排查，加强对饭店、旅游景区及农家旅馆的食品卫生及安全监控，以“让每一位来黄冈旅游的游客都满意”为目标，为黄冈旅游争取越来越多的回头客。二是认真抓好旅游商品和纪念品的开发，深入挖掘、加工和包装具有景区特色的民间工艺品、土特产品，将众多的红色资源转化为商品，渗入人们的衣食住行，激发人们的消费欲望，大力倡导红色购物游，从而推动红色旅游经济的全面增长。

5 加强服务管理和人员培训

在激烈的市场竞争中，产品和服务是关键因素，随着红色旅游产品的越来越趋同，服务便可以创造更多的价值。红色旅游区要进一步占领市场，必须在经营管理和服务方面不断提高水平，提高档次。在对本地区现有的主要红色旅游景点目前存在的问题进行深入调研的基础上，积极指导，促进红色旅游发展工作，抓好红色旅游的管理服务和人员培训。各个红色旅游景点的解说词，要在宣传部门的指导下严格把关，要求导游、讲解员在尊重事实的基础上声情并茂，给游客以身临其境的体验式解说。

6 注重和谐发展，提高综合效益

在旅游体验多元化的时代，单一的红色旅游并不受欢迎，游客更青睐与地方特色相结合、与休闲娱乐相结合以及与生态旅游相结合，黄冈历史悠久，基础教育发达，文化沉淀丰厚，重工业少，生态环境好，在大力发展红色旅游的同时，应做到红色旅游与绿色、古色旅游结合，形成组合优势。与龟峰山、薄刀峰、天堂寨、等生态旅游资源，四祖寺、五祖寺、李时珍故里、东坡赤壁等文化旅游资源优化组合，对红色旅游景点，要强调其精神净化功能，逐步降低门票价格甚至免费开放，以吸引更多游客，实现社会效益最大化；对绿色或古色景点，强调市场竞争，突出其经济效益的一面，允许旅游企業采取各种灵活手段满足旅客的不同需求，实现经济效益最大化，全面提升黄冈大别山旅游尤其是红色旅游的整体竞争力。

7 加强区域合作，共创“黄冈”品牌

与周边各区县共同打造品牌，联合开拓市场。建立长效合作机制。打破县区封锁，强化跨区域合作共赢的发展理念，在兼顾各县区自身特色得基础上，把握全市旅游产品的合理布局，改变目前黄冈市各县区在旅游产品开发上“单打独斗”的现状，打破不同区域和行业之间的壁垒，根据不同地域特点，以精品项目为龙头，实现大别山相关区域和行业的优势整合。在实际操作时，资源类型相近、地理区位相邻的县区之间可以一起组建集团公司，实现资源共享、信息互通、市场共建、利益共谋。

良好的生态与环境是旅游业可持续发展的保障。在红色旅游资源开发中应坚持科学发展观和低碳环境、循环经济，开发与保护相结合，把旅游活动控制在资源环境的承载能力范围内，形成自己的发展特色，建立和完善生态补偿机制，实现红色旅游产业与资源、环境相适应的可持续发展。

参考文献：

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