□ 文/金顺根

从当下传媒格局来看，纸媒读者不仅仅是受众，更是用户。用户体验和用户需求十分重要。如何让纸媒的用户满意？纸媒举办的摄影活动能否给报社带来更多贡献？摄影活动怎么样摆脱“一日游”的影赛思路？如何让摄影活动对接用户新需求？我认为，纸媒摄影活动的探索和创新是一个严峻命题。

《杭州日报》策划的大型摄影创意主题活动“大绳的希冀”，这四年来探索出了一条新路：以摄影为主线，强调主题活动的创意性和公益性，定位中学生，吸引家长；结合党报资源，充分扩大活动影响力，从全国走向世界。

用摄影为学生搭建公益活动平台

“大绳的希冀” 是《杭州日报》与相关学校合作的一项中学生公益活动，报社找准活动定位和学生需求，策划公益性摄影活动，获得学校和家长的支持，提升了报社的社会价值。“大绳的希冀”便在这一理念下产生。系列活动至今年已持续四年，摄影记者策划、组织、推广活动，指导摄影技术，在其中发挥重要作用。

“大绳的希冀”活动的由来

2011年暑假，三名来自浙江省的学生网上相约赴浙江淳安山区开展捐书助教献爱心活动。实践期间，他们拍摄了山区的风土人情。回来后，他们用所拍图片投稿，《杭州日报》记者看后感觉新闻价值不大，但学生想帮助贫困地区的爱心打动了记者。深入沟通后，记者发现若将这些图片进行展览并义卖，唤起市民关注，并将义卖款捐给山区学生，这样一来新闻价值就大了。……