胡琼华

组织、宣传、发动群众参加革命是毛泽东早期革命实践活动的重要经验。毛泽东充分发挥广告的特点，巧妙利用群众的心理特征与实际需求，有针对性地设计广告诉求内容，说服、发动群众参加革命，取得了显著效果，具有非同寻常的群众动员价值。

毛泽东；广告传播活动；群众运动

综观毛泽东一生，他没有明确强调广告传播对革命工作，特别是群众工作的巨大作用，但从他所创作的一系列经典广告中可以看出，广告传播对毛泽东初步形成一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来、到群众中去的群众工作思想产生了不可低估的影响。

一、呼亲朋挚友，寻革命同志，毛泽东初次利用广告传播活动团结群众

毛泽东早期自发制作并使用广告，是1915年在湖南第一师范时他撰写并贴出的《游泳启事》：“铁路之旁兮，水面汪洋；深浅合度兮，生命无妨；凡我同志兮，携手同行；晚餐之后兮，游泳一场。”广告贴出后，很快就吸引和组织了一支一百多人的游泳队伍。这则广告从形式到内容都非常简单，也没有体现毛泽东早期的政治思想，但这种低成本、高效益的宣传和组织群众的方式，让毛泽东初步领略到了广告传播活动的巨大潜力与魅力，并在内心深处唤起了毛泽东对广告传播活动所呈现的组织价值的重视，也引导他在以后的群众工作和革命道路中广泛应用广告传播这种有力的宣传方式。“打土豪、分田地”、“没有调查就没有发言权”、“枪杆子里面出政权”等就是他采取短小而有力的广告语宣传革命思想，动员群众的典型代表。……