谈多娇　李同希

一、爱玛仕的品牌故事

全球领先的市场调研公司华通明略（Millward Brown Optimor）公布的2013年BrandZ全球品牌百强排行榜显示，法国最知名的皮革手袋品牌爱玛仕（Hermes）在奢侈品牌中排名第二，价值191亿美元。

1837年，法国人Thierry Hermes创立了他的马具制造公司，为马匹制造项圈。此后这个由马具制造发家的家族企业在世界潮流日新月异的情况下积极应对，不仅没有被淘汰，还推出皮件系列箱包、服装、饰品，开拓了爱玛仕全新的发展领域，使爱玛仕集团经历了脱胎换骨般的成长，确立了独树一帜的风格。

爱玛仕一贯坚持做到所有的产品至精至美、无可挑剔。爱玛仕的产品被称为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。大多数产品系全手工精心打造成的精品，在快节奏的现代生活中，能让人重返传统优雅的怀抱。目前，爱玛仕旗下共有十七个产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活、餐具及珠宝首饰等；业务可归纳为三大范畴：皮具产品、手表及香水。

在高档品牌纷纷割价倾销之际，爱玛仕专卖店内昂贵的手袋价格依然不变，顾客的热忱也依然不变。爱玛仕就这样一直秉承着超凡卓越、低调奢华的设计理念和千万优雅之极的传统典范。为了对比金融危机前后奢侈品市场的变化，本文研究的样本期间为2007年1月1日至2012年12月31日。

二、爱玛仕集团的财务报表分析

（一）内生性增长方式

2007年1月1日至2012年12月31日期间，爱玛仕集团的总资产规模一直在稳定、稳健地增长。……