□文/索笑宇

（渤海大学管理学院 辽宁·锦州）

一、引言

移动互联网的高速发展，让它终有一天超过传统的PC。而以移动互联网为载体的移动电子商务进入了发展的春天。与传统电子商务相比，移动电子商务快速便捷，受时间和地域的限制更小，因而更受消费者的青睐。中国最大互联网集团阿里集团董事长马云说：“未来的霸主将在移动电子商务领域诞生”。京东集团的创始人兼CEO刘强东则表示说：“移动电商是指尖上的商机”。这形象地反映出移动电商的快速性。进入2014年，移动电商已经成为不言自明的最大趋势。传统互联网企业、PC端电商企业纷纷加紧移动互联网布局，微信电商已经初具移动电商平台的雏形，而移动购物、移动支付也有可能在不久之后逐渐替代PC端的操作成为网购的主流购物场景。虽然手机已经离不开我们，但电商如何借助移动互联网，还需要我们投入更多的时间搜索。也正是因为摸索，下一站超车的机会，必将在移动电商中诞生。

二、文献论述

（一）国外研究综述。网上购物正在向移动设备迁移，据美国新闻网站BusinessInsider旗下的研究机构BI-interlligence的调查研究显示，2013年美国“纯”移动购物用户已经达到了33%，这个数字空前高涨，电子商务渐渐的由PC端向移动端转移，并在未来五年内将超越PC端，成为电子商务的主导。

GlobalWebIndex对网上购物的使用设备进行了调查，超过1/4的互联网用户会进行移动电子商务活动，而其中有超过1/10的线上用户会使用平板电脑或者移动手机进行购买。……