宫明祥

[提要] 本文论述网络营销的意义，以及网络营销的优缺点和改进方法。随着互联网的不断发展，网络将会成为企业营销的主战场。随着社会的发展，谁掌握了网络营销的主动权，谁就会在未来经济上有所突破、收获颇丰。

关键词：网络营销；传统营销；本土企业

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

原标题：未来营销趋势——网络营销

收录日期：2014年3月26日

一、引言

网络营销最早起源于1997年，1998年在经历了争议、是非评判后于2002～2003年达到第一个高峰，当时不管是国内还是国外都刮起了“网络淘金”的风暴。从最早的电子书、网络音乐，到现在的网络影视、网上购物、网上新闻、网上缴纳费用，随着社会的发展我们的生活也越来越数字化、虚拟化。美国知名智库，移动未来研究院掌门人查克·马丁通过对移动互联网多年的研究，他很早便精准地预估到互联网将给我们带来的冲击，他预言移动互联网将会改变我们的生活。何为生活？无非仅是衣食住行。奔驰选择京东商城作为smart流光灰特别版的独家首发推广平台，其经营销售的300辆车在89分钟内销售一空；无独有偶，淘宝从一开始饱受争议，到如今“双十一”交易额达到350亿元，年交易额1万亿元。马云说过：“谁是你的竞争者，你最大的竞争者就是传统思维，传统文化，所以你要花很长时间去传达一种新的文化，新的礼仪，对现代生活的理解。15年前我做互联网，做电子商务，很多人觉得怎么会有人在网上买衣服，现在越来越多……诚然我们的生活就像齿轮越来越多新的事物会代替旧的事物，现阶段银行的业务越来越广泛，交通运输越来越便利，快递行业越来越壮大，这些都为网络营销奠定了不可动摇的基础。