孟庆梅+申丽

2014年“两会”报道，各大网络媒体在内容策划、报道创新、入口等方面激烈比拼。笔者对新华网及人民网、凤凰网、新浪、搜狐、网易、腾讯“两会”报道进行比较分析，从中可以看出网媒“两会”报道的发展趋势，其所形成的信息呈现形态、所培养的受众接受信息的习惯等，正在影响纸媒、电视等媒介重大报道的组织和表现形式。

专题策划：差异化竞争

新华网的主题：“改革、梦想、担当”，平实大气，定位准确，符合网站权威严谨形象。新华网“两会”页面首屏采用时间轴设计，以日期为顺序汇集“两会”期间每日重要新闻及观点，重点清晰。“两会”重点报道尤其是程序性报道策划充分，严谨准确，在关注重点报道的同时注重民生新闻与互动，推出了“两会微现场”等栏目以及“与专家、大V同步解读总理政府工作报告”等稿件，有的放矢地引导网民开展讨论。

新浪的主题：“改革深深深几许”，借用诗词作品佳句，主题具诗韵。从策划重点来看，其主打原创和动画视频、短视频；从内容选题来说，走的是“高端精英+草根民生”路线。

搜狐的主题：“开局”，辅以“中国梦”、“打虎记”、“简政放权”、“革故鼎新”、“还利于民”等关键词总结式诠释“两会”主题。其策划围绕 “开局”展开，开设当局者言、观局者谈、局内人思等栏目，与主题呼应。

网易的主题：“革弊利新”，主题简洁扼要，同时在专题版头设计上集结了独家重磅稿件及重点新闻，丰富主题内涵。网易PC端的归类清晰，栏目设置上有《徐达内读报》等微视频特色栏目。

腾讯的主题：“长风破浪”，主题气势较宏大。从栏目策划上，有深水区、路边摄、“两会”百科、访谈互动。“两会”百科、访谈互动栏目中尤其强调信息的知识化梳理。深入到草根之中推出的街拍节目《新闻哥路边摄》以及《一分钟说两会》等是其“两会”报道的创新点。

凤凰网的主题：“践行改革承诺”。专题主打视频及深度原创报道，开设的“两会亲历”栏目邀请葛剑雄、迟福林、蒋洪、张凤阳四位政协委员，记录“两会”所见、所闻、所感。“两会高端访谈”栏目一批知名代表委员以及专家坐阵。凤凰网新闻挖掘到位，标题提炼精当，吸引网民点击阅读。

人民网延续以往做法，分别制作人大、政协会议专题，没有另设主题。人大、政协专题分别23屏半，是笔者所比较诸多专题页面中最重的。

网媒的“两会”报道专题的主题词，体现了他们的理念，体现着不同的观察视角和历史视野。这种做法，也为纸媒等所使用，如《京华时报》的“大国转身”。同时，发挥好自身的优势，呈现差异化特色，也是竞争力的重要体现。

报道创新：图解成为最活跃报道的形式

2014年“两会”报道，几乎所有网络媒体都引入数据新闻图、可视化新闻形式解读“两会”，且选题广泛，呈现给网民更加丰富、有趣的“两会”报道。各家比对网站均开设相关栏目集中展示可视化信息。

新华网在“两会”数据新闻上特色突出。首先是快，3月5日上午11时政府工作报告直播结束，第一时间为网民图形化解读报告，是图解《政府工作报告》最快的网站之一。其次是作品量大，出品集中，连续性强。三是传播效果好，《50句话读懂政府工作报告》被千余家网站转载。

腾讯网解读突出历史纵深的比较。政府工作报告结束后，腾讯即在PC端和手机端分别推出“解读《政府工作报告》”图解稿件，包括三任总理政府工作报告关键词变化、关键经济数据变化、重要节点年份的词频排序等等，信息涵盖时段之长、发布之迅速，显示出腾讯较强的信息组织能力。

人民网解读系统性强。人民网专题中大量运用数据新闻，仅是围绕着《政府工作报告》，人民网就接连推出八篇，包括《政府工作报告》高频词云图、高频词top30、报告“强”硬词、数据看变化、工作报告释放的老百姓十大直接受益信号等等，从各角度图解《政府工作报告》，也是所比对网站中图解《政府工作报告》较为系统的网站。

网易剑走偏锋。对于网易这样一个没有太多权威信息来源的商业网站，它在选题上剑走偏锋，所做的数据新闻如“李克强style”，对总理肢体语言、语速、语言风格、着装、爱好、个人魅力等进行挖掘，别具一格。网易其他数据新闻还有《代表去哪儿——盘点两会期间各代表团驻地》、《两会上的反对票》、《十八大以来厅局级以上落马官员盘点》等等，选题均独辟蹊径。

数据新闻、可视化新闻已成为重要的新闻呈现形态。各网站以数据可视化、知识可视化的方式生动表达重要信息，使严肃的“两会”报道通俗易懂、充满活力。新闻信息呈现形态的这种变化，在其他媒介形态上也扩展开来，其背后是易读理念、信息知识化处理理念，以及新闻信息加工技术（如制图、信息提取）的进步和数据库的应用。同时，我们也要看到，在同样的技术水平上，竞争的还是认识水平和创意能力。

运营推广：积极抢夺流量入口

“两会”期间，各家均在首页显著位置推荐“两会”专题。新华网除马航客机失联等重大突发事件外，在首页首屏位置全时段推荐“两会”报道、在新华炫闻客户端开设两会专栏，保证“两会”重要新闻第一时间落地，人民网、新浪网等也均在首页首屏开辟专区。除此之外，新华网、人民网、凤凰网、新浪、搜狐、网易等均积极与重点商业搜索引擎展开运营合作，在百度、360搜索等开辟“两会”报道入口。

其中凤凰网在运营推广上投入相当大的力量。在百度网页搜索“两会”，从“两会”开幕到3月6日，百度将首屏最显著的大块区域留给凤凰网，其下才为新华网、搜狐网等设置专区。从凤凰专题域名后缀添加baidualading可以看出其已加入百度阿拉丁计划，借力搜索将其“两会”信息抵达网页用户，同时，借“两会”报道扩大该网站的影响力。

值得注意的是，3月7日后用百度搜索“两会”，搜索页面又出现变化，除凤凰专区下移外，网易“两会”在页面右上方占据相当位置。搜索结果中各网站专题排序不断调整变化，这是各网站运营推广的结果，也从另一侧面看出各家竞争角逐之激烈。

新闻如武功，唯快不破。精彩的新闻稿件须生产速度快，这是前提，但同时必须快速抵达受众。各网站为掌握入口优势展开激烈争夺，这也意味着“两会”报道的比拼不仅仅局限于内容层面，而是进入一个更残酷，也更深层次的角逐，即借重大报道争夺受众。

两会报道创新，在表现形式上集中在信息可视化、报道集成、视频等，但其背后仍然是策划能力的较量。在“两会”报道密集竞争态势之下，新华网等各网站在巩固原有报道优势的同时，紧随互联网传播的发展变化注入新的报道理念，锻造新的报道手段，不断增强参与竞争的实力和能力，在“两会”报道中呈现新的活力。要将“两会”报道的成功做法转化到其他重大报道、日常报道，还需要对网络媒体“两会”报道所体现的新理念进行系统的总结。endprint