刘 凯

（北京交通大学语言与传播学院，北京 100041）

新媒体环境下学校体育政策的传播策略

刘 凯

（北京交通大学语言与传播学院，北京 100041）

为总结归纳当前学校体育政策传播存在的问题，并提出提高政策传播效果的应对措施，采用文献资料法和现有资料统计法等研究方法，对当前学校体育政策传播现状进行分析，研究认为，在新媒体环境下，学校体育政策传播面临着3个方面的问题：1）受众的刻板印象及多元化信息来源导致对政策认同度降低；2）对政策的解读需要满足多层次的受众；3）突发事件容易被放大成为社会广泛关注的焦点。建议：相关管理部门应当积极融入新媒体传播环境中，充分利用新型平台的传播优势，增强对传播过程的监测和管理，注重发挥专家学者在政策解读中的重要作用，逐步改善和公众的沟通状况。

学校体育；政策传播；新媒体传播；舆情管理

政策传播是政策执行的前提，良好的传播效果能最大限度地保证公众对政策的充分理解，减少政策执行成本。“在公共政策没有明显的失误，没有大的利益失衡的情况下，公共政策的实施主要取决于政策的人文环境即政策对象对政策〔甚至是对政策的制定者（政府)〕的理解、信任、支持和拥护的程度”[1]。学校体育政策制定和实施受到2个现实因素的影响：1）我国各地方发展不平衡，体育教师和设施资源配置横向不均衡，教育理念与国外现代化水平存在着巨大差异，严重制约了学校体育政策规划的先进性和普适性；……