冯宏良

摘 要：网络时代条件下我国舆论场发生了深刻变迁，初步形成了官方舆论场与网络舆论场并存的二元格局，两个舆论场所讨论的内容、使用的话语乃至讨论的方式都大异其趣。实现官方与民间两个舆论场的良性互动对于国家提升舆论引导能力具有标志性意义，这种良性互动表现在：一方面，官方舆论场要能够对网络舆论场所关注的社会热点以及民意诉求形成有效及时呼应，避免缺场和失语。同时，官方舆论场也能够对民间舆论场的负效应进行有效矫正，根本扭转长期以来网络舆论负面、偏激的价值走向；另一方面，主流媒体与网络新媒体要实现深度技术融合，在此基础上通过创立政府网站、政务微博等形式为两个舆论场的良性互动搭建制度平台。

关键词：舆论场；网络舆论；舆论引导；社会主义核心价值观

中图分类号：C912.63 文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2014）04-0020-04

网络时代的到来使我国舆论场发生了深刻变迁，突出表现在网络舆论的崛起改变了传统官方舆论场的一元格局，这给我国舆论引导带来重大挑战。面对舆论场的深刻变迁，如何通过有效的舆论引导增强社会主义核心价值体系的吸引力与凝聚力，从而实现引领社会思潮的作用，已成为当下重要的研究课题。

一、舆论与舆论场

舆论指的是民众基于固有的信念与价值观对特定社会现象与问题进行持续关注所形成的共识性意见。这一概念重点强调以下几个主要结构要素：