李亚慧

摘 要 视觉传达设计是现代设计的重要组成部分，是现代社会信息传播的主要表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域。由于视觉传达专业的复合性、广泛性、包容性和独特性，在新的历史条件下进行的多角度的探索，使得视觉传达设计在其学科中有着不可替代的位置。

关键词 视觉传达 学科分类 专业定位 新媒体 信息时代

中图分类号：J524 文献标识码：A

“视觉传达设计”一词于20世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。视觉传达不仅是作为人与人之间的设计图像交流方式，它也是人与人之间的设计图形信息共享形式。视觉传达设计也是现代设计的重要组成部分，是现代社会信息传播的主要表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域。本文对设计形态、设计理念、创作意识以及艺术语言的表达进行了深入的思考和论述，并就视觉传达设计在新的历史条件下的内涵进行了多角度的探索。

1视觉传达设计之复合性及独特性

视觉传达设计专业，它不能作为工业设计专业的一部分，也不应作为广告学科的一部分，更不能等同于装饰艺术。尽管它们之间都有着千丝万缕的关系。视觉传达同时也是一门集广告艺术设计与绘画、雕塑、摄影、展览展示于一身的新兴专业，是以视觉手段完成其目的的，可以说是现代视觉传达的雏形。……