施红卫

[摘要]本文在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上，指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和不足，并针对性地提出如何重塑品牌意识，优化品牌设计，制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索企业塑造强势的品牌形象，使之实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之道。

[关键词]企业形象；品牌形象；塑造

[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）26-0099-02

1前言

在生活质量不断提高的现代社会里，人们根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入WTO后，企业的发展面对的是一个以传媒、通信和网络覆盖着的全球“信息化时代”，企业形象的塑造和品牌经营将成为企业生产力和竞争力的核心因素。因此，针对企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险，提高企业产品和品牌的竞争力。

2认识品牌形象与品牌形象塑造