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从索契冬奥看俄罗斯

2014-04-29颜强

21世纪商业评论 2014年5期

颜强

“俄罗斯是一个被包裹在神秘谜团中的谜中之谜。”(Russia is a riddle wrapped in a mystery inside an enigma)。邱吉尔当年文字游戏般的评述,代表了西方世界对于俄罗斯的认知。或者说是完全的无认知。

俄罗斯既东又西,不东不西。历史积累的怀疑和神秘,从来没有因为前苏联解体而消失。在欧洲人和美国人眼中,俄罗斯始终是一个谜中之谜。我们的眼睛,因为传媒被西化影响后,也自然被影响,认为俄罗斯是神秘而且不可测的,北极熊、伏特加、普京的眼神……冷至冷酷,心深难测,俄罗斯就是强大无比的谜团。

去索契之前,期待之中,我也有些担忧。能读到新闻,索契就是一个俄罗斯政府反同性恋的场所、一届耗资500亿美元的超级奥运会、一个流浪狗猫满地走、一个奥运村和酒店设施完全不到位的所在。

走出索契小小机场,第一行映入眼帘的宣传词,便是:Hot, Cool, Yours(热的,酷的,你们的)……我还真不知道索契2014有没有其他的宣传口号,不过这一条处处可见,传播最广,看上去也挺有亲和力。来索契做宣传的下一个冬奥东道主韩国平昌,竟然很雷人地在各条标语中,用上了One World One Dream,穿越感十足。

索契很热,颠覆了我对冬奥会冰天雪地的概念。整个索契冬奥17天,平均气温在摄氏10度以上,当中降温的几天,夜晚最低温也在零度以上。观看雪板雪道平行小回转比赛,雪道反射着阳光,十分舒适,现场不少观众都是穿着T恤欣赏惊险刺激的比赛。这样的场景,让我突然有些出离感——原来冬奥会是这样的,确实很暖和。

黑海虽然是海,海风中却没有海腥味。

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