高海岩

摘 要：市场营销对于企业来说最主要的作用就是创造价值。一般来说，这种价值的创造作用往往会通过两种方式来实现。从企业内部来讲，市场营销往往会在企业运作的层面上，而产生相应的作用，从而就可以有效的提升企业的价值；从企业外部的角度来讲，市场营销往往就可以把客户的相关意见和建议，有效地从企业的外部传递至企业内部当中，从而也可以很好的为企业的客户创造价值。

关键词：市场营销 价值创造 公司战略

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1672-8882（2014）11-188-01

引言

随着我国市场经济改革的不断完善和深入，，市场营销理论已经在企业内部有了更深更高的认识。企业现在的发展战略的指导思想，由以前的“以产品导向”现在转化成为了“以市场为导向”，并且逐步向着“以客户需求为导向”的方向在进行转型。如何更加正确的认识，市场营销在企业价值创造过程中所产生的作用，对企业运作和今后的良性发展，具有很大的现实指导意义。

一、市场营销可以有效的提升企业的价值

一个企业的发展，可以大致的分为几个不同的层面：战略层而、产品层而和执行层而。市场营销在这几个层面上都起着很重要的作用，从而可以有效的提升整个企业的自身价值。

（一）战略层面

从企业的战略层面上说，市场营销往往会影响到一个企业其自身的企业文化塑造。企业在激烈的市场竞争的生存，使市场营销理论加速了在企业内部的有效传播，并且在其引导下，创造出了一种“以市场为导向，以客户为中心”的现代化的企业文化。……