周泰云

[摘 要]随着经济全球化的发展，文化产业在经济发展中的作用越来越突出，外国的文化不断向我国渗透，对我国产生了潜移默化的影响，发展和传播我国优秀的文化迫在眉睫，而电影产业是传播文化的重要途径之一。因此本文在分析我国电影产业现状的基础上，将电影产业中院线发展情况上升到经济学理论层面，在研究中发现问题并提出政策建议。

[关键词]电影产业；产业链；规模经济

[中图分类号]J99712-F [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）33-0037-02

改革开放以来，我国的经济实力显著增强，人们生活水平不断提高，在精神文化层面的需求日益增多。电影产业作为文化主体产业之一，不仅对满足人们的精神需求具有重要影响，而且能对经济的增长起到积极的作用。本文以电影院线的发展为例，通过计量经济学理论来找出扩大其规模经济的方法，以带动整个电影产业资源的合理配置，提高其在世界范围内的竞争力和影响力，进一步促进经济的增长。

1 我国电影产业的基本概况

11 我国电影产业在世界上的地位

从电影的制作和发行来看，2012年中国全年生产的各类电影总量达到893部，这个产量目前仅次于美国和印度，位居全球第三。从电影的放映来看，根据国家广电总局电影局发布的权威数据统计显示，2012年年度观影人次达到471亿，全国电影总票房达到17073亿元，超过日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

12 我国电影产业的现状及问题

（1）制作质量不佳。在电影的制作上，主要投入了电影生产的专用设备、人才和资金。尽管影片数量众多，但是由于制作的影片多半質量不佳，影片并非全部为中国电影票房做出了贡献。最终能进影院的大约只有1/3，而且其中大多数为故事片，其他类型的影片发展受到限制，一定程度上造成了电影资源的较大浪费。

（2）发行缺乏体系。在电影的发行上，中国电影产业中制片商和发行商一般为一家公司，发行商负责影片的营销、推广策略的制定和实施。如果前期制作上存在较大问题，导致影片发行权卖不出去，影片不能进入院线，那么前期的投入就无法收回，造成电影产业链的断裂。

（3）中外影片票房差距增大。在电影的放映上，院线主要是购买拷贝影片的使用权，通过放映影片的票房收入获得收益。在2012年的17073亿元票房中，国产电影贡献8273亿元，仅占总体的4846%，10年来国产片票房首次不敌进口片，而且不断呈现下降趋势。观众对国产影片的满意度在降低，国产影片的竞争力与进口大片相比明显不足，而且更为严重的是这种差距还有不断扩大趋势。

（4）出口竞争力较弱。在电影的出口上，在2012年中国一共有75部电影销往80多个国家或地区，但海外票房和销售收入累计仅为1063亿元人民币；相比之下，进口片在中国本土创下的票房接近90亿元人民币。一方面是由于地域间文化差异，外国人对中国电影中所呈现出的价值观存在认识偏差，另一方面是由于影片本身的质量水平问题，没有满足观众的观影需求。

（5）得奖欠缺。在影片的得奖上，作为世界影坛最重要的四大电影奖之一的奥斯卡奖，最佳外语片奖的得主每次都备受关注，迄今为止举行的86届中，中国只有李安凭借《卧虎藏龙》得到该奖项。而且受到世界认可的华语片，多数还是拍摄于20世纪，例如1991年张艺谋执导的《大红灯笼高高挂》、1993年陈凯歌执导的《霸王别姬》、1995年姜文执导的《阳光灿烂的日子》，而近几年华语电影在世界电影节上的影响力呈现下降趋势，取得巨大反响的华语片越来越少。

2 电影院线公司的规模经济效应

在产业组织学中，市场绩效反映了在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的实际效果。而产业的规模经济是一个重要的指标。电影院线的规模经济性就是随着其业务规模的扩大、影院和人员数量的增加，单位运营的成本下降而单位收益上升。

截至2012年年底，我国的电影城市院线数为46条，比2011年同期增加了7条，这主要是由于电影市场的发展，越来越多的资本流入电影产业的终端进行院线投资，而新增的影院也需要通过新院线来整合资源，提高自身的运营效率。与此同时，各大院线为了实现规模经济，不断扩大自己的规模。

为了能够准确地考察我国电影产业的规模经济效应，用票房总收入来衡量电影院线公司的经济收益，用银幕数（当年运营）来衡量电影院线公司规模，用放映的场次来衡量电影院线公司的运营成本（见下表）。

2012年票房收入前十的电影院线公司

序号院线名称2012年票房收入（单位：万元）银幕数（当年运营）（单位：块）场次（单位：场）

的系数通过显著性水平5%的检验，说明放映场次对规模经济收益有较明显影响，系数为1067081>1，说明我国的电影院线存在一定的规模经济效应，院线可以通过增加放映的场次来扩大总收益。增加场次可以提高每块银幕的利用率，降低每块银幕前期所投入的平均成本，从而带动收益的增加。

3 借鉴及建议

31 国外电影产业发展历程和经验借鉴

（1）美国。美国的文化产业相当发达，有着“电影圣地”之称的好莱坞占有举足轻重的地位，它不仅给美国电影出品人、发行商和投资者带来了滚滚财源，而且把自由博爱民主的美国文化理念传播到世界各地。好莱坞在制作方面采取多元化和商品化的策略，拍摄电影的类型多样满足社会各个阶层的需求，同时每部电影的背后都销售着美国商品。

（2）英国。英国电影能在世界上占有相当重要的位置，原因一是英国电影创作的主要源泉是其自己独有深厚的文学艺术，为电影产业提供了许多优秀的剧本。二是英国电影制作技术处于世界前列，许多好莱坞的电影后期制作都会选择到英国完成。三是众多优秀的表演艺术家的精心创作，使得英国电影多次获得国际大奖。

通过美国电影产业的成功，可以发现美国的核心竞争力在于它拥有完善的电影产业链和商业化的运作体系，而我国现在是电影产业规模一直在快速增长，但在制片、发行、放映、周边衍生产品等各个环节依旧不成熟不完善，需要加快电影产业结构的优化升级，把规模较小、资金有限、管理不善的企业予以取缔，把资金链良好、中等规模的企业进行有效整合，而大型的电影企业发挥自身优势，主动进行改革创新，促进整个电影产业的可持续发展。通过英国电影产业的成功，可以发现英国电影的核心竞争力在于剧本和技术，而我国具有博大精深的历史文化，需要把其中的精华创新地融入到电影剧本的创作中，不仅提高其质量水平和应对国际市场竞争的能力，而且对传播中华文化有着重要的意义。在技术上则需要培养更多技术性人才，在电影制作上向精品化、专业化方向发展。

32 加大国家政策的扶持力度

随着文化体制改革的不断深入，国家应为国产电影营造一个较为宽松和有利的发展环境，减少各级电影主管部门对电影市场的行政干预，做好引导电影市场向更高层次发展的工作。国家需要鼓励电影产业的相关公司进行市场化股份制改革，扩宽其资金来源的渠道，随着华谊兄弟、光线传媒等一系列民营龙头企业，都在创业板成功上市，这有利于企业的资金融通和进一步发展。

33 调整影片结构不合理问题

国产电影的票房多集中于国产大片上，它们能在市场上保持较高的利润水平。而小成本电影发展的前途不容乐观，原因一是在制作上可能由于资金不足造成前期的制作效果不好。二是在发行上可能由于发行商对小成本电影的票房不看好，在电影的宣传和拷贝的数量极其有限，严重限制了其票房收入。三是在放映上，院线会把同一档期的大片排较多的場次，而小成本电影在排片上的场次特别有限，并且时间段也不好。小成本电影要想杀出重围也是存在可能性，比如2012年的票房冠军《泰囧》采取了口碑营销的策略，满足了国内观众对于喜剧片的极大渴求，创造了票房神话。

参考文献：

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