●方丽萍

大型国企企业品牌建设的途径和要点浅议

●方丽萍

在当前世界经济一体化格局下，大型国企应到高度重视并着力抓好企业品牌建设，明确路径和要点则至为重要。文章从企业品牌建设的基本途径、企业品牌建设的主要着力点展开探讨。

企业品牌建设 途径 要点

品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。企业品牌，有别于产品品牌，是以企业名称为品牌名称的品牌，它传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，目的是通过品牌建设，有效提升市场知名度和美誉度，增强企业的吸引力与辐射力，成为推动企业发展和社会进步的一个积极因素。在当前世界经济一体化格局下，大型国企应到高度重视并着力抓好企业品牌建设，明确路径和要点则至为重要。

一、企业品牌建设的基本途径

企业品牌形象是外化的企业文化，良好的企业品牌必然承载着优秀的企业文化。建设良好的企业品牌必须从积极企业文化塑造、保持、不断提升开始。就如同一个人，只有机体健康、灵魂安详、内心完美，才能展现出饱满的精神和良好的素养以及迷人的形象。

注重品牌建设，注重维护和提升企业形象，是国际化大公司重要的发展战略。实施品牌战略，必须以规范和引导为基础，以实践与创新为保障。企业品牌建设的基本途径，应该借鉴于企业文化建设，要着重抓好品牌建设、品牌规范、品牌传播、品牌管理、品牌考核等基本环节。……