●王艳

参照点对经济决策的影响研究

●王艳

行为经济学认为，人们在对决策方案进行判断和评价时往往都隐含着一定的评价参照标准，这一标准就是“参照点”，利用参照点可以解释许多非理性决策行为和决策偏差。文章通过实证的研究方法，证实了经济决策中的参照点效应对决策结果存在显著的影响。

前景理论 参照点 决策

传统经济学在研究个体的经济行为时，总是基于“理性经济人假设”的，即人类的行为都是理性自利的，因此会导致个人与社会整体福利水平的最大化。而诺贝尔经济学奖得主西蒙（H.A. Simon）教授在对人的行为决策进行了大量研究后提出，个体的真实行为和客观理性是不一致的。个体在决策时不仅面临复杂环境的约束，而且还面临自身认知能力的约束，人的思维能力并非无穷无尽，人具有的是有限理性。基于西蒙的“有限理性”假说，Kahnema和Tversky在1979年提出前景理论对非理性行为进行了系统研究。“参照点”理论就是前景理论中的对非理性决策进行研究的一个重要理论。

一、参照点的相关理论研究

1.参照点的提出。Kahnema和Tversky（1979）在前景理论中第一次提出了参照点的概念。他们认为个体在决策时依据的不是各种决策结果可能带来的绝对效用值，而是决策结果的实际损益量与某个已有的心理中立点（即心理参照点）偏离的方向和程度，也就是说参照点决定了个体将某特定结果编码为收益或损失，进而影响其随后的决策过程。……