栗建

一向喜欢折腾的乐高公司最近玩了一回大的。乐高联手华纳兄弟公司制作了动画电影《乐高大电影》，其中所有人物角色、建筑场景都由乐高积木塑造完成。这部混杂着烂漫童心和爆笑乱入的后现代主题电影已经连续数周蝉联北美票房冠军，并席卷全球大小朋友。虽然中国的观众和这部影片暂时无缘相见，但是网上的1分钟的预告片依然可以证明：这是有史以来最成功的“内容营销”电影。

一如影片主题曲的名字， 一切都很牛逼（Everything is awesome）。

这其实是讲述一个逆袭的故事：在乐高世界里，由普通乐高小人出演的建筑民工埃米特（Emmet）过着平静的生活，白天搬砖砌墙晚上看电视打游戏。直到有一天他遇到一小撮“别有用心”的反动分子，像黑客帝国里的尼欧一样被激活，成为拯救世界的救世主。他与甘道夫、超人、蝙蝠侠等超级英雄在乐高城市里历险，进行颠覆暴君（President Business）的伟大事业……

乐高城市、乐高飞机、超级英雄，这部电影不仅有英雄情怀和幽默搞笑，也是一场混杂着怀旧、自嘲、梦想的创意拼盘。无论是家长还是孩子，都乐在其中，忘记了这其实是90分钟的广告。它的魅力不仅在于技术和情节，更在于它能让大人和孩子都能参与其中，无论是电影本身还是围绕电影进行的社交媒体互动，它照亮了孩子们的想象力，温暖了大人的童年回忆。这是对人类“想象力”和“创造力”的致敬，也是与乐高迷们一次心理上和想象力上的沟通。

当消费者变成参与者