从谷歌、亚马逊、Facebook、LinkedIn，到阿里、百度、腾讯，都因其拥有大量的用户注册和运营信息，成为天然的大数据公司。而像IBM、Oracle、EMC、惠普这类大型技术公司纷纷投身大数据，通过整合大数据的信息和应用，给其他公司提供“硬件+软件+数据”的整体解决方案。我们关注的重点是大数据的价值，第一类公司首当其冲。

这些天然的大数据公司，通过对用户信息的大数据分析，基本解决自己公司的精准营销和个性化广告推介等问题，基本上做到了以数据驱动的运营（data-driven processes）。

没有数据分析支撑的决定将越来越不具有可靠性，这类公司正在改变管理理念和策略制定方式，大部分公司做到了以数据驱动的决策（data-driven decision）。

在用户分析和精准营销数据模型基础上，对于自己产品和服务随时进行改进。部分公司实现了以数据驱动的产品（data-driven products），但是这需要迭代式创新能力，并不容易。

亚马逊、Facebook、LinkedIn、阿里、腾讯等大公司都在致力于发展横向的大数据整体解决方案。这些方案将改变营销学的基础，精准营销和个性化营销将有针对性地找到用户，多重渠道的营销手段将逐渐消失，这也许就是传说中的互联网思维。

很多传统企业也是天然的大数据公司，比如沃尔玛、中国移动等，也在追赶大数据前进的步伐，在挖掘数据价值方面，尽力修炼自己的独门绝技。下面就是这些天然大数据公司的挖掘价值的典型案例。

01.亚马逊的“信息公司”

【如果全球哪家公司从大数据发掘出了最大价值，截至目前，答案可能非亚马逊莫属。……