孔涵

【摘 要】面对诸多良莠不齐的电视节目资源，观众对电视频道、节目形式、节目内容的品牌认知与品牌消费观念变得越来越强，尤其是对节目主持人品牌形象的评价直接影响到其对节目质量的评价等。基于此，笔者在简要论述电视节目主持人品牌内涵与核心价值的基础上，深入分析了电视节目主持人的品牌建构策略，为当前电视节目主持人的形象塑造提供一定的借鉴。

【关键词】电视节目 主持人 品牌价值 建构策略

一、电视节目主持人品牌形象的内涵

品牌是一个商业术语，是指消费者对一个企业、产品、售后服务、文化价值的一种主观评价和感受，是一种信任。企业可以在系统了解目标消费者特征、竞争对手形象特点的基础上，结合自身企业发展目标、产品性质和定位信息来为其策划、设计出一个鲜明的形象，并通过各种形式的信息传播活动，塑造出一个既具有鲜明的个性特征，又具有较高认知度的品牌形象。从某种程度上来说，品牌化的过程也即是企业在综合多方面因素之后，进行策划、包装与宣传的过程。

当前，电视节目主持人也是一种“商品”，需要得到观众的认知和认可，由此才能增强自身的号召力和对节目质量的强化效果。从核心内涵的角度来说，主持人的品牌构建如同商品品牌内涵和建构过程一样，电视节目主持人的品牌化发展也即是观众在不断地收看、接触电视节目的过程中，对于主持人专业素质、情感内涵、形象气质、文化素养的一种综合评价，由此所形成的一种主观好恶的认识。……