谢茜

(四川职业技术学院艺体系，四川 遂宁 629000)

遂宁市休闲体育产业的发展研究

谢茜

(四川职业技术学院艺体系，四川 遂宁 629000)

采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等研究方法，从遂宁市发展休闲体育产业的优势、劣势、面临的机遇和挑战四个方面分析了目前遂宁市体育产业的发展现状，并为遂宁市休闲体育产业的更好发展提出了一些建议。

遂宁；休闲；体育产业；研究

休闲体育是社会体育的组成部分，是指人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富和创造生活情趣，完善自我为目的的身体锻炼活动[1]。科学合理的休闲体育方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放。伴随着社会的进步、经济的发展，人们休闲意识不断增强，休闲体育在我们的生活中悄然兴起，更多人通过体育进行休闲活动，随着体育休闲人数的增加，规模的扩大，休闲体育逐步成为了一种产业。遂宁市作为蓬勃发展中的新兴城市，休闲体育产业的发展与城市的发展并不协调，探究遂宁市休闲体育产业的发展，以期使遂宁市休闲体育产业成为遂宁市经济中的一大支柱。

1 休闲城市——遂宁概况

遂宁市位于四川盆地中部，西离成都、南距重庆等距140公里，是成渝经济圈中心城市节点，经济上与成渝经济圈相融。遂宁交通便捷，区位优势突出。遂宁历史悠久，自东晋1600多年以来，历为郡、州、府、专署和县的治所。遂宁古称遂州，别称斗城。历来为川中政治、经济、文化中心，有“东川巨邑”、“川中重镇”和“小成都”之美誉。特别是近年来，遂宁市先后荣获“国家卫生城市”，“中国优秀旅游城市”，“国际花园城市”，“全球绿色城市”，“绿色经济示范城市”，“国家级生态示范区”，“全国绿化模范城市”，“国家园林城市”，“中国人居环境范例奖”等众多殊荣，更加诠释着遂宁的休闲魅力。自然环境方面，遂宁山川秀美，物产丰富。地质构造属较稳定的川中沉积地块，地形周高中低，由东北向东南部呈坡状缓倾。海拔249米—674米之间，丘陵面积占70%。遂宁气候温和，四季分明，雨水充沛，属于四川盆地亚热带湿润季风气候区，具有冬暖春早、夏热秋凉、云雾多、日照少、无霜期长等特点。森林覆盖率30.6%，是四川省绿化全面达标第一市。遂宁市良好的生态、人居环境，为休闲体育经济的发展奠定了环境基础。

2 遂宁市休闲体育产业发展的SWOT分析

2.1 遂宁休闲体育产业发展的优势

2.1.1 经济增长迅速

到2013年，遂宁市经济社会发展较快，城乡居民生活水平、生活质量得到较大提高。2013年，全市实现地区生产总值（GDP）736.61亿元，同比增长11.1%，增速位居全省第4位，创建市以来最好排位。2013年，遂宁市GDP增速比全国7.7%快3.4百分点，比全省10.0%快1.1个百分点。遂宁市经济的蓬勃发展，居民收入和消费的大幅提高，具备了打造体育城市和发展休闲体育产业的经济条件。

2.1.2 区位优势突出

遂宁市位于四川省东北部，涪江中游，东邻南充，西连德阳，南接重庆，北靠绵阳。西离成都140公里，南距重庆150公里，是成渝经济圈中心城市节点，经济上与成渝经济圈相融。遂宁交通便捷，区位优势突出。达成、遂渝铁路、成南、遂渝，遂绵、遂内高速公路贯穿全境，遂宁成为连接成渝、沟通周边的川内第二大交通枢纽。优越的地理区位和便利的交通条件，对于信息、资金、技术、人才等多方面的整合非常有利，所以说，休闲体育产业的发展具备了良好的市场环境。

2.1.3 设备逐步齐全的体育配套设施

伴随着四川省十二届运动会的日益临近，遂宁市体育场地、体育设施，无论是从规模上，还是从档次上都是省内一流的。有能容纳3万人的体育中心，国际一流的网球场馆，高标准的篮球、足球场地、全新的游泳馆等体育设施。目前遂宁市政府重点打造的河东联盟河休闲体育公园和山地运动体育公园，体育公园的项目包括山地高尔夫、网球、攀岩、山地自行车等多个休闲运动项目。可以说高标准的体育场馆、体育设施，环境优美、项目多样的体育公园已经为遂宁市休闲体育产业的发展打下了坚实的物质基础。

2.2 遂宁市休闲体育产业发展的劣势

2.2.1 知名产业及赛事品牌的缺乏

作为体育产业而言，品牌是竞争力和生命力的体现[2]。无论是竞赛表演、健身服务、体育用品、专业信息等都是如此，一个有影响的体育产品企业或者一个有影响力的体育赛事，对推动一个地区休闲体育产业的发展意义重大。遂宁市也组织过一年一度的元旦健身长跑、环中国国际公路自行车赛、水上摩托艇赛、龙舟赛等活动，但这些活动都没有形成很大的影响力，且规模也有待进一步提高。从品牌的影响力上看，北京的中国网球公开赛，上海的上海大师赛等赛事品牌，都为都已经成为了两个城市的品牌赛事，深圳也借F1国际摩托艇比赛、中国杯帆船赛等赛事打响了知名度。目前，遂宁既没有大型的体育企业，也没有知名的品牌赛事，所以说城市的知名度要大打折扣，也影响了休闲体育产业的发展。

2.2.2 休闲体育产业专业人才的匮乏

现阶段，遂宁市休闲体育产业专业人才极其匮乏，目前从事休闲体育产业的人群，有些是退役运动员，有些是退役教练员，他们缺少休闲体育产业作为一个服务行业的服务意识，在市场运作和经济规律方面更是欠缺。休闲体育产业在管理方面涉及的方面较广，有体育健身场所的管理，有户外活动用品的租赁，还有一些体育赛事的宣传、组织[3]。所以说在休闲体育产业人才的选用上要考虑有一定的经济学、管理学和体育学基础。这样的人才才能将体育产品或服务很好的推向市场，才能促进体育产业化市场机制的有效发挥。

2.3 遂宁市休闲体育产业发展的机遇

2.3.1 省运会为遂宁市休闲体育产业的发展带来契机

四川省第十二届运动会在遂宁市举办，对遂宁市休闲体育产业的发展是一个重要的契机。一方面，举办省运会必然要兴建和购买一大批体育场馆和运动器械，为遂宁市休闲体育的发展打下了物质基础。另一方面，省运会的举办对遂宁市休闲体育是一个很好的宣传。为了更好的提升省运会后场馆的利用效率，要注重场馆建设标准、文化、功能等方面的规范和提升，聘请省市场馆建设专家从技术、标准、信息等方面保障场馆建设推进规范有序，确保新改建场馆不但满足省十二运会赛时运转需要，也要满足赛后利用需要。

2.3.2 政府重视为休闲体育产业发展提供政策支持

遂宁市政府重视发展休闲体育产业，确定了走体育产业与旅游相结合的道路，把遂宁市的旅游产业与休闲体育产业有机的结合，做到互赢。以水上休闲运动为主题休闲运动项目可以选择中国死海，中国死海旅游度假景区是结合现代水上运动、休闲、度假、保健等要素的水文化旅游度假胜地，同时容纳上万人在水中漂浮，共同体验玩水乐趣。以登山运动为主题的休闲项目可以选择金华山，金华山位于射洪县金花镇涪江之滨，面积达79平方公里，有“天下无双景，人间第一山”之称。金华山洞奇、石怪、山幽、水秀，山水妙合，林洞掩映，拥有山林水石景点300多个，是登山、探险运动的好去处。另外观音湖旅游区，占地14、8平方公里，两倍于杭州西湖，总投资10亿元建设。在观音湖有大众参与性极强的飞行俱乐部，以及游艇等体育旅游项目；卧龙寺，由于距遂宁市区只有一公里的距离而得到大家的青睐，占地1000余亩，道路畅通，而且适宜开展划船，登山，骑车等项目。

2.4 遂宁市发展休闲体育产业面临的挑战

2.4.1 休闲体育产业市场化程度低

就目前遂宁市休闲体育产业的发展，其市场化程度不高，遂宁市的体育竞赛、健身资源市场化配置程度不大，休闲体育产业的经济功能、产业功能没有得到充分的开发，致使休闲体育产业自身创造的利润不高。市政府导向性或鼓励性的政策还没有及时的出台，致使一些小型的企业想进入休闲体育产业进行投资发展非常困难，一些外部投资或民间资本进入休闲体育产业的数量还不大。2.4.2体育人口受到其他休闲行业的竞争

休闲体育产业的发展，离不开人的参与，其中参与的主体是体育人口，体育人口，指经常从事身体锻炼、身体娱乐，接受体育教育、参加运动训练和竞赛，具有统计意义的一种社会群体。[4]体育人口的多少，或者说它在总人口中所占的百分百，代表了这个地区体育活动普及程度。通过调查，遂宁市体育人口的只占到全市中人口的20%，这一数字在很大程度上说明，大多数的人还没有健身和锻炼的习惯，闲暇时间大多数人都去了茶馆、影院、舞厅、酒吧等地方休闲娱乐，其他休闲行业的竞争影响着遂宁市休闲体育的发展。

3 发展遂宁市休闲体育产业的对策

3.1 打造农家乐形式的新型体育休闲方式

现在的农家乐已经从原来单纯的吃、玩，逐渐发展成为具有自己独立的景点，并形成了吃、住、行、游、购、娱等配套服务体系，无论从接待的条件，还是从接待的规模都有了很大的提高，并且形成了一些“度假村”的形式，这些“度假村”适当的打造成为，集观光、休闲、体验、运动等多种体验方式的综合型的“休闲乐园”例如开发休闲垂钓、登山、划船、滑草等休闲体育活动。一方面休闲体育为农民带来了直接的经济效益，促进农村经济的快速发展，另一方面也为在城市里生活的人提供了善度余暇的好去处。

3.2 政府采取体育产业税收优惠政策

为了能让遂宁市体育方面的相关企业，有一个宽松的发展环境，政府可以适当减免相关体育产品、器材企业机构的税收，减免当地获奖运动员因产品代言及获奖等所获收入的税收，通过税收政策的调整体现出政府对体育产业的扶持。

3.3 依托遂宁市的旅游资源优势，开发体育休闲特色产品

遂宁市体育休闲旅游产业的发展要立足于自身的特色资源优势，开发符合自身特点的特色体育休闲旅游产品。例如“中国死海”旅游度假区，以“死海漂浮”为主，结合了保健、疗养、休闲、现代水上运动等要素，建设形成的一个集健康性、时尚性、趣味性、运动性为一体的旅游度假胜地。

3.4 加强体育休闲旅游业人才的培养与引进

遂宁市休闲体育产业的发展需要各方面的人才，尤其是休闲体育项目专业指导人员、休闲体育产业开发规划以及企业经营管理人才。第一，引进通晓体育休闲旅游市场经营管理和运行规律的人才；第二，是加强现有休闲旅游企业员工培训。第三，利用本地区高等院校的培养，如四川职业技术学院的旅游、体育、经济等专业，来培养休闲体育产业经营和专业指导人才。

[1]张晓明，胡惠林.2006年中国文化产业发展报告[M]北京:社会科学文献出版社，2006.

[2]陈玉忠.我国休闲体育发展的未来走向[J].上海体育学院学报,2007,31(1):11.

[3]赵静，翟秀珍，刘素兰.全面建设小康社会与休闲体育文化生态系统的建设[J].体育与科学，2006，27（4）：9-11.

[4]杜文.2011年:发展“世界现代田园城市”生态休闲体育文化[J].体育世界学术，2011，(9).

[5]周爱光.体育休闲本质的哲学思考[J].体育学刊，2009, 16(5):5-6

[6]闻扬,刘霞.成都市体育产业发展问题与对策研究[J].成都体育学院学报，2009，(1).

[7]任平，王家宏，陶玉流.都市体育圈:概念、类型和特征[J].武汉体育学院学报，2006,40(4).

[8]石振国，田雨普.闲·休闲·休闲体育[J].体育文化导刊，2004，(8):45-46.

Research on the Development of Sports Leisure Industry of Suining City

XIE Qian
(Sichuan Vocational and Technical College,Suining,Sichuan 629000)

This paper, by using the method of literature, experts interview and field survey,analyzes the current development situation of the sports industry in Suining City from four aspects:the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of the development of leisure sports industry in Suining and puts forward some suggestions for its better development.

Suining; Leisure; Sports Industry; Research

G80-05

A

1672-2094(2014)03-0022-03

责任编辑：周哲良

2014-05-26

四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——四川休闲产业发展中心课题《遂宁市休闲体育产业的调查研究》（编号：XXTYCY2013D10）研究成果之一。

谢 茜（1986-），女，四川遂宁人，四川职业技术学院艺体系助教，硕士。研究方向：体育教育与训练.