李爱梅

【摘要】俗话说：眼睛是心灵的窗户。对新闻报道来说，她的“眼睛”就是标题。在信息化时代，只有标题抓住了读者，内容才有可能留住读者。做好标题，实际上是对新闻的再制作，一个好标题的作用，有时甚至会超过新闻本身。如果标题不能很好地推销内容、提炼主题，那么好的新闻也可能会影响甚微甚至全无影响。因此，在新媒体快速发展的趋势下，党报要想不断提升新闻的影响力，牢牢抓住读者的眼球，就必须做好每一个标题，让每一篇报道都成为阅读的看点。

【关键词】准确权威；突出重点；多用实题；借用口语；善用疑问句

在信息化、数字化时代，制作好的标题，无论对纸媒还是对网络媒体，都有提升新闻主题、升华报道境界、扩大传播效果的作用，一个出彩的标题，在提升文章整体影响力上，有着举足轻重的作用。

俗话说，货卖一张皮。标题在新闻中的作用是图片、版式、文字所不可替代的。版面的冲击力要靠图片，更要靠标题。当今时代，人们获取信息的渠道不断多元化、便捷化，尤其是随着人们生活节奏的加快，读报的时间越来越少，许多人读报的习惯是先浏览标题，标题精彩、吸引人了，才会去看内容。由此可见，在已经进入读题时代的大背景下，标题与报纸的关系非同寻常，标题的制作精彩与否，不仅关系到读者是否阅读新闻，而且决定了这张报纸能否留住读者。

但是，翻开现在的报纸，好的标题、精彩的标题却不多，版面上大量充斥的是工作化、文件化、概念化的标题，沉闷冗长、枯燥乏味、空话套话的多，紧跟时代、推陈出新、简洁平实的少。在标题制作上，存在着重政治性轻艺术性，重抽象化轻形象化，重口号化轻可读性，重完整性轻平民化的现象，有的标题甚至是“万能”标题，放在很多稿件上都可使用。

标题好似文章的“眼睛”。好的标题能吸引读者对新闻的关注度和注意力，一个精彩有力的标题的作用，有时甚至会超过新闻本身。如果标题不能很好地推销内容、提炼主题，那么好的新闻也可能会影响甚微甚至全无影响。因此，在当今时代报纸要想不断提升新闻的影响力，牢牢抓住读者的眼球，就必须在标题制作上下一番工夫。

尤其是党报，在都市报异军突起、网络媒体突飞猛进的今天，面临着社会影响力下降、社会关注度降低、市场占有率减少等问题，生存空间被大幅挤压。[1]要在激烈的竞争中永远保持主流媒体的权威地位，首先就要在标题的制作上高人一筹、出奇制胜，使之成为每一篇报道的“卖点”和阅读点。

那么，怎样才能把标题制作得生动和精彩呢？从近两年《河南日报》标题制作的实践来看，可以从以下几个方面进行一些研讨和借鉴：

准确权威——把主要的新闻事实用最精准最客观的语言表达出来

准确性，是标题制作的基本要求。文章的标题只有准确地概括了新闻事实，才会有权威性和吸引力。

党报担负着传递党委和政府的指示精神、反映社情民意的重任，承担着重要的导向职责，其传播信息最重要的一个原则是必须绝对准确，这也是党报的生命力所在。尽管新媒体对传统媒体有很大的冲击，但由于网上内容的不确定性和不真实性，很多人依然相信报纸。[2]读者信赖党报，就是因为她的信息最权威，新闻最真实，最具公信力。党报不仅要求报道内容绝对真实，同时对标题的准确性和权威性的要求也很高，即标题的制作不能虚无夸大、不能哗众取宠、不能花里胡哨，必须以准确为第一准则。

郑东新区税收收入突破百亿元

这是2013年11月20日一版上头条新闻的标题。这则近1200字的新闻，通过翔实的事实，真实地反映了经过10年建设，郑东新区建成区面积已近百平方公里，入驻人口超百万，“连点成带、连带成片、连片成区”的产城融合的喜人局面。

这条新闻的标题，简洁、大气，干净、利落，把郑东新区经济发展的巨大成效，用最精准、最有说服力的语言进行了高度提炼和概括，权威性不容置疑。同时，对网络上曾经出现的“郑东新区是最大‘鬼城”的谣言也给予了有力回击。

这个标题，看上去简单、平实，但非常准确，含义深刻，令人回味和深思。

党报标题的准确和权威，还表现在对一些错误的舆论和事实进行及时的回应和匡正。

2012年夏收季节，省外一家媒体报道说我省民权县出现了农民卖粮难和“打白条”现象。河南日报编委会立即派记者到实地调查，经过多方采访后发现那家媒体的报道严重失实，于是在第一时间对不实报道予以纠正，及时采写了题为《全省夏粮购销市场平稳》的报道，刊发在7月4日的《河南日报》上。文章对民权县以及全省各级政府在夏粮收购方面采取有效措施，从根本上杜绝了“打白条”和卖粮难的做法进行了报道。这个标题，针对性很强，以权威声音回应了不实报道，宣传效果很好。

突出重点——把最重要最有用的信息进行高度提炼整合

看书先看皮，看报先看题。标题制作，不能涵盖全部，而要抓住重点、抓住特点，这个重点和特点就是整篇文章的“新闻眼”。

在报纸上我们经常可以看到这样的标题：《×××在××会上强调》《加强××工作 促进××发展》等，这样的标题全是套话、空话，虽然没有什么毛病，但也没有什么特点和亮点，像白开水一样，没有任何味道。如果标题提炼不出读者最想知道的信息，重要新闻突出不出来，那么读者自然就不会继续往下看内容了。

做标题就要像做广告一样，在有限的时间和空间里，将最突出、最精彩、最有特色的内容，高度整合提炼出来，以引起读者的强烈关注。

如2013年11月25日一版头题消息的标题：

航空港经济综合实验区“扩权”（主题）

赋予省辖市一级管理权限 在26个领域开通“直通车”（副题）

2013年11月22日，省政府办公厅出台了《关于郑州航空港经济综合实验区与省直部门建立直通车制度的实施意见》，将于12月1日起正式运行。

这是一条对郑州航空港建设加大支持力度的重大政策新闻，意义重大，影响深远。《河南日报》把这项政策中最重要、最有新闻点的“扩权”二字提炼在标题上，非常醒目。副标题中则把最关键的新闻内容“省辖市一级管理权限”给予突出体现，让读者一看标题就会不由自主地把文章看下去，以探究竟。endprint

如果这篇报道的标题没有把文件中的重点提炼整合出来，而是按照惯例做个省事的标题：“省政府办公厅出台××××文件”，那么这条新闻的重点和亮点就会被淹没在具体的内容中，很多读者可能只瞅一眼标题就不再往下看内容了。

我省机构养老遭遇困境（引题）

老人“一床难求” 护工“一人难觅”（主题）

这是2013年10月10日3版刊发的关注“老年节”报道的标题。该报道反映的是我省机构养老遭遇困境的问题，记者把问题最突出的两个方面，进行高度概括后制作在标题上。一边是“一床难求”、一边是“一人难觅”，究竟是什么问题、什么原因造成了这个结果？尽管一看标题就对内容有了大概了解，但抢眼的标题一定会吸引不少读者把文章读完。

多用实题——用最简洁最平实的语言概括文章的主题内容

当今时代，短、平、快的生活节奏成了常态，慢条斯理、优哉游哉的生活与人们渐行渐远，所以我们在制作标题时就要迎合人们的生活规律和习惯，摈弃华丽冗长的虚题，能用实题的尽量用实题，能少用一个字绝不多用一个字，直奔主题，让人一目了然，尽量避免制作纷繁的引题、主题、副题，避免一味追求对仗、排比，让人眼花缭乱的华而不实的标题。

盼望着 盼望着 地铁来了

这是刊发在2013年12月29日《河南日报》一版头题位置上的一个图片标题。

郑州地铁，是全市人民非常关注的一件大事。2013年12月28日，地铁一号线历时四年半时间终于建成并试运营，这是一个激动人心的时刻、一个意义非凡的时刻。《河南日报》对这个具有划时代意义的新闻，进行了超常规处理，把正在行驶中的地铁的特写镜头用五栏宽、30行高的篇幅刊发在一版头题位置上，并制作了“盼望着 盼望着 地铁来了”的醒目标题。

这个标题，只有短短的10个字，非常简洁、朴素，却把人民群众即将坐上地铁的激动心情表现得淋漓尽致。这个标题，平实中蕴含着激情，平淡中传递着兴奋。

又如2013年10月29日焦点网谈版上一则报道的标题：

网友四问郑州供暖

城市的供暖价格、计量改造等问题涉及广大群众的日常生活，网友们对此十分关注。焦点网谈版记者把网友们对供暖问题的种种疑虑进行了梳理和归纳，把其中最关键的四个方面的问题进行了集中提炼，并精心制作了这个标题，非常实在，很抓人眼球。

但是，2013年10月28日一版上的一个标题就不够简洁：

鲁山县流动乡政府便民服务12年，为群众办实事26万件（次）（引题）

汽车乡政府 跑实干群路（主题）

这篇报道讲述的是鲁山县库区乡政府12年来，利用便民服务车走村入户，为群众办好事、办实事的故事。文章选题很好，采访深入，写作扎实，有很强的典型意义和现实意义。但是标题制作有些不够准确和简练，引题中的“流动乡政府”与主题中的“汽车乡政府”有重复现象。

如果把标题改为：

鲁山汽车乡政府

12年为群众办实事26万件（次）

会简洁实在很多，读起来也不拗口。

再如，2013年12月4日九版上刊发的一个标题可以说是个失败的标题：

情真意切冰心曲

文章讲述的是一位妻子精心照顾因病成植物人的丈夫的故事，但是标题制作得太虚了，仅看标题根本看不出文章要说什么，而这个标题似乎放在很多文章上都可以用，所以说这是一个失败的标题。

借用口语及网络语——通俗生动彰显新闻的亲和力

借用口语，就是用群众喜闻乐见、妙趣横生的口头语、大白话、大实话来做标题，让读者爱看、想看，读着通俗、听着响亮，实实在在、明明白白，让人们在轻松的气氛中，快乐地接受信息、幸福地品味新闻。

穆青曾说过：“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出鲜味来。”

“禁行区”仍旧走车 无车日被疑“走秀”（引题）

如何让城市道路真正“喘口气”（主题）

这是刊发在2013年9月23日3版上的一则报道的标题。文章报道的是在9月22日中国城市无车日当天，郑州市禁行区内仍有不少私家车穿行，禁行区形同虚设，无车日名存实亡。记者通过实地调查采访，对此现象进行了披露。这是一篇带有批评和思考性的报道，标题采用了非常口语化的“喘口气”，十分形象，一下子就吸引住了读者。

如2012年8月14日一版上一则报道的标题：

广东姑娘嫁俺“村”

这是时任省委书记卢展工在原阳县太平镇西衙寺新型农村社区走访村民张冲家时，发现女主人是个广东姑娘，便高兴地与他们打趣说，看来河南也可以吸引广东人过来嘛！记者敏锐地抓住这个细节，采写了一篇特写，并用村民们朴实的口语化语言“广东姑娘嫁俺村”做标题，十分形象，现场感很强，同时也把村民们的自豪感生动地体现了出来。

“等免费就像过年等春节联欢晚会”

这是2012年9月30日一版上的一个标题。2012年8月2日，我国《重大节假日免收小型客车通行费实施方案》正式公布，9月30日零点，是我国公路收费史上具有一定节点意义的时刻：从此时起，持续8天，7座以下小型客车开始免费通行！记者守候在郑州绕城高速郑州新区收费站，等候采访在此通过的第一辆小轿车，第一个免费车主通过后高兴地说：“等免费通行这个时间点儿，就像过年等春节联欢晚会。”

记者借用这位车主的话，制作了这篇报道的标题，很通俗、很家常，也很亲切。

现在，网络语言以汹涌之势越来越渗透到人们生活的方方面面，并且日益成为一种时尚语、流行语。对此，我们不能熟视无睹甚至置之不理，更不能一味摒弃，而要以积极的态度，有选择地引用那些积极健康的、约定俗成的、被大多数人接受和使用的网络语言来制作标题，以丰富标题语言，增强表现力，拉近报纸与读者的距离，提升读者的阅读欲望。endprint

如，2012年3月23日4版刊发的一则消息的标题：

“蒜你狠”刚走 “向钱葱”又来

当时，作为配料的大葱突然价格高涨。网友们调侃说，“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”之后，又来了“向钱葱”。文章对如何化解农产品价格暴涨暴跌现象时常出现的问题进行了深入分析和解读，在制作标题时，借用网络语言，非常生动形象，让人眼前一亮。

再如，2012年12月7日12版刊发的报道的标题：

不仅会“卖萌” 还能办实事（引题）

政务微博：在“板砖”中成长（主题）

文章介绍了河南政务微博经过短短三年的发展，从初具规模到成熟壮大的情况。“卖萌”“板砖”是网友们使用频率很高的词语，用在反映河南政务微博成效上，非常贴切。

善用疑问句——故意制造悬念 以吸引读者的解题欲望

疑问句，就是将读者关注的带有悬念的新闻事件，用疑问的方式来做标题，给文章蒙上一层神秘的色彩，充满疑惑，引起读者寻根问底急于“解题”的欲望，从而使读者跟随记者的笔触步步深入地仔细阅读新闻。

与平实的陈述句相比，疑问句给人的感觉更强烈更有诱惑力。对关注度高影响力大的新闻事件，用疑问句制作标题可以强调气氛，吊人胃口，引起读者更强烈的阅读欲望。

当然，用疑问句制作标题，一定要“问”到位，“问”到读者的内心深处，这样，才能达到击中要害、引人深思的效果。

2012年2月8日10版上一篇报道的标题：

电子消费品暗藏多少玄机？（主题）

——河南科技市场乱象调查（副题）

针对位于郑州市内的河南科技市场的一些不良现象：电子商品鱼龙混杂，商家销售商品或提供服务存在一些欺诈行为，甚至对顾客生拉硬拽等情况，记者进行了深入的实地调查和采访。这个标题，用疑问句的形式，强化了语气，表明了态度，比较吸引人。

2013年9月25日3版上的一个标题：

光放不“养” 光建不“管”（引题）

小区直饮水 你敢“直饮”吗？（主题）

随着自动售水机在城市个别小区“抢滩登陆”，相伴而来的是居民越来越多的质疑与担忧。不断有市民反映自动售水机安装环境混乱、日常维护良莠不齐、水质监测不透明等问题。究竟存在什么问题，记者就此进行了一番调查。

标题的引题先指出自动售水机存在的根本问题，主题用疑问句又强化了存在的问题，能有效激起读者的阅读欲望。

巧用风趣幽默词语——增加标题的趣味性和感染力

趣味性，就是将受众感兴趣的信息，以生动活泼、风趣幽默的艺术手法制作成巧妙的标题，让读者在读题中得到精神上的轻松和愉悦。

当然，风趣幽默，要摈弃低级趣味，要追求高雅、智慧，还要有美感，从而增强文章的趣味性和感染力。

杨计划的“牛”计划

这条刊发在2012年9月17日2版上的标题就很有趣味性。记者在采访一位名字叫杨计划的肉牛饲养户时，听说他养牛致富后，第一个计划是带领全村群众养牛致富，然后还有扩大肉牛饲养规模、拉长产业链条等多项计划……记者以此为突破口，制作了这个标题，非常巧妙、形象。

2012年10月12日10版上一则报道的标题：

方方正正你的牌 迷迷瞪瞪我的眼

郑州市内的一些路标路牌标示混乱、标牌打架，经常让人迷路，引起了很多市民及外地人的质疑。这个标题用了两个形容词：方方正正、迷迷瞪瞪，很形象地说明了路牌不清的现状，非常风趣，读起来也朗朗上口。

2013年4月23日焦点网谈版上的一个标题：

圈地、划线、收钱……网友吐槽郑州街头“黑车位”（引题）

放个“P”就想要钱（主题）

编辑巧用停车位英语parking的缩写字母做标题，十分风趣、幽默，还有调侃的口吻，达到了让人一看标题就想笑、就想看文章的效果。

河南日报党委会、编委会非常重视标题的制作，报社领导经常指导或亲自制作标题。2012年12月份以来，出版部制定了《新闻出版部关于强化标题制作的实施细则及考核办法》，把标题制作作为推动夜班工作的重要抓手，掀起了制作好标题的热潮，平均每个月制作的好标题都在40个左右，对提高采编人员的业务水平、提升《河南日报》报纸质量等方面都起到了积极的促进作用。

制作好的标题，不仅是职业的需要、是读者的需要，也是市场的需要，更是党报适应时代发展的需要。所以，精心制作出好的标题、精彩的标题，应该成为我们每一位党报采编人员的不懈追求。

参考文献：

[1]李柏森.用新闻策划引领党报内容创新[J].新闻爱好者，2013（9）.

[2]李东红.新媒体时代传统报业的突围之路[J].新闻爱好者，2013（11）.

（作者单位：河南日报社）

编校：郑 艳endprint