孙宜君+邵+然

【摘要】节事活动在区域形象塑造与传播中发挥着积极的作用。节事活动传播，通常被人们当作是扩大区域知名度以及提升城市形象的重要策略。本文将着重探讨在江苏形象传播中利用节事活动的传播策略，分析其节事活动传播的做法与经验，指出存在的问题与不足，并在此基础上提出相应的改进建议。

【关键词】江苏形象；形象传播；节事活动；策略

一、引论：节事活动的概念与作用

节事活动，从概念来讲，是节庆、事件等各种活动的统称。“其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和节庆活动等。”[1]

节事活动通常地讲，能够集汇活动区域内的政治、经济、文化、社会、环境等众多层面的元素，较大程度地对外展示区域的形象。也就是说，在区域及城市形象传播中发挥着重要的作用。其作用主要表现为：第一，聚媒效应。一个区域或城市举办节事活动，往往会吸引、汇聚众多的媒体，对节事活动加以宣传与报道。而在节事活动的报道过程中，自然也加大了对举办地相关方面的宣传力度。何况在当下网络新媒体、自媒体时代，每一个来参与活动的公众都可能成为信息的传播者。成千上万的不同地域的人来到活动现场，一部手机、一个iPad就可以观照到活动的点点滴滴，从而辐射到活动举办地。公众感受与传播的过程也是该区域形象对外塑造与传播的过程。第二，名片效应。举例来说，提起好莱坞颁奖盛典我们会自然想到美国，提起黑啤酒节会自然想到德国慕尼黑。……