张瑞婕

“纸媒已死”的说法充斥业界，随之而来的是“电视媒体很快将被新媒体取代”的预言。2013年12月4日第一批4G牌照发放后，互联网业界一片欢腾，“高清”“移动端”“游戏实时在线”等迅速成为热词。网络视频大佬们迅速打出“短视频”战略牌，新浪推出10秒的“秒拍”，腾讯推出8秒的“微视”、爱奇艺也推出7秒的短视频应用。对于受众来说，交互方式的多元化，意味着接受和传输内容的体验度更高、更好玩。但一个新媒体的产品生存期最终还是由其承载的产品内涵即内容来决定。优质内容就是好酒，装在瓶子里喝也好，倒进酒杯里喝也好，味道最关键。互联网制造的海量信息，将传统媒体的好内容淹没在信息海洋里。尽管受众通过可自主订制和选择的内容享受到了交互传播的乐趣，但寻找到好内容的难度却大大增加。因此，电视台的新媒体转型重点应放在用互联网思维来做内容产品，用互联网传播思路来做内容传播和内容营销，从而把优质内容并且是最适合目标受众的内容，以快速、精准的方式推送给用户，实现了内容产品在多屏的有效传播。

如果说在2G和3G时代，纸媒比广电媒体更容易向新媒体转型，那么随着4G网络的普及和全覆盖，数据传输的速度大幅提升，视频可以随时随地流畅播放。这种视听立体的富有冲击力的内容表现形式，可让电视新媒体的转型之路走得轻松许多。

目前，国内电视台进行新媒体转型的统一动作就是办网站。纵观国内省级以上的电视台，几乎都有了自己的官网或是网络台，以此来承载电视台的新媒体相关内容、资源和产业。……