董月祎

摘 要：“比兴”之法是中国传统的诗歌创作手法，也是中国的文化传统之一。文章研究探讨了将此法用于产品设计创意之中，旨在发掘我国自身传统创造文化，探求中国式的创意方法，为变“中国制造”为“中国设计”做出从思维根源上的创新尝试。

关键词：产品设计 比兴 创意 中国设计

一、引言

150年前，“中国制造”是一个意味着高级、精致和卓越品质、文化品格和生活趣味的概念。而在今天，“中国制造”却已沦为低劣、廉价与无处不在的代名词。近10年来，变“中国制造”为“中国设计”的呼声越来越强，也成为一代工业设计师们奋斗的理想。而所谓“设计”，从本质上说其实是一种不断发现、理解与改进生活方式的过程，这个过程起源于思维，而设计的品质更取决于思维的独特性与深入性。故要创立“中国设计”则首先要在“中国创意思维”下功夫，发掘传统文化中可供借鉴的、开发适合中国人思维的创意方法具有重要的意义。从此出发，本文中以中国传统的诗歌创作“比兴”之法入手研究，对产品设计的创意方法进行探讨，并辅以近年来的优秀的“中国设计”案例，结合自己的思考在此课题下进行探索。

二、“比兴之法”引入产品设计创意

（一）概述

“比兴”之说最早见于《周礼·春官》中的“风、赋、比、兴、雅、颂”之“六义”，是对《诗经》中的诗歌创作风格及手法的总结，其中“风雅颂”是乐调，“赋比兴”则是表现手法。在后世的研究中，“赋”主要作为与“诗”相对的一种文体，而“比兴”手法，核心在于“物虽胡越，合则肝胆”，作为一种普遍的创作手法得到了深入广泛的研究与推广，同时这背后的体现思维模式也成为我国重要的艺术传统之一。……