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当艺术电商正在被媒体们津津乐道时，有一部分媒体人却转向了直接面对市场的艺术品牌实体店，甚至开始筹备举办规模较大的艺术市集。

去年12月底，在北京颐堤港开业的以打造“中国第一个艺术生活方式品牌”为目标的UUPP首家旗舰店，即是由曾为艺术杂志主编的媒体人徐宁和他的合伙人共同创立。UUPP定位于引领艺术与消费潮流，为年轻和具有年轻心态的人打造新的艺术生活方式。徐宁声称，这个品牌完全是为喜欢美好东西、喜欢更独立生活的消费者打造的，想把大众对艺术的需求产业化，而不去考虑学术，“性感、摩登”是选择标准，并倾向于八零后年轻艺术家的作品。据称“生活美学家”UUPP在产品模式上希望向宜家靠齐，将陆续在成都、杭州、上海、广州等地筹划分店。

关于这次转变，徐宁说自己只是像普通消费者一样去喜欢艺术，同时希望将这种体验分享给更多人。以前渠道是杂志，现在是通过UUPP这个品牌，并没有本质的不同。

今年1月17日，“Hi21新锐艺术市集—年轻艺术家的博览会”新闻发布会在与798南门一路之隔的恒通商务园B36艺术大楼召开，博览会主办方、有着杂志出品人、画廊老板等身份的伍劲介绍了博览会的情况。

“首个依托媒体资源而发起的艺术博览会”定位为年轻艺术家个展模式，将于3月开幕，届时将在4000平米的空间内进行分割改造，展出80-100位艺术家的小型个展。展位对艺术家免费开放，Hi艺术还将为参与博览会的艺术家开放hi小店的原创艺术品平台。……