欧阳志群，陈梅芝

(湖南涉外经济学院 外国语学院,湖南 长沙 410205)

一 修辞的作用

信息社会，广告随处可见，报刊杂志、电视电影、商场超市等等场所我们都能看到听到。许多人开始关注广告的功能，比如文体、形式及美学效果。广告中的修辞既是语言文字的一种运用，又能对产品起到事半功倍的作用。因此很多广告翻译人员在广告翻译上花尽了心思，运用了大量的修辞手法，以达到广告翻译吸引人的目的。

修词手法让语言充满活力，具有很强的信息感和表现力，它给语言注入了营养，增添了色彩。而且在我国的古籍中早就提到了“修词立其诚”的说法。古今中外文豪们没有哪一个不重视修辞，英美作家们在他们的文学作品中也大量地用到修辞。比如我们所熟知的培根，他的语言素养与他深厚的修辞学是分不开的。他的《论读书》不但在自己国家作为写作技巧的范文，同时也是其他国家学习修辞的范文。培根在文章中通过巧妙地运用明喻和暗喻等等修辞手法，把读书活动刻画得活灵活现。很显然，培根用他自己超强的修辞手法和深厚的语言功底给世人带来了绝世佳作，对英语学习者和教学者来说，都起到了很大的指导作用。英语很多学科，比如社会科学类、自然科学类、广告以及政治都会运用到修辞。总之一句话，有文字的地方就有修辞，有文学作品的地方，就一定有修辞的运用。

本文是从英语广告常用的修辞手法在大学英语翻译教学中的运用出发，通过列举英语广告来探讨广告英语中常常出现的六类修辞手法及其在翻译教学中的运用，希望对英语学习者和英语教学者的理解 有一定的帮助。……