万小毛　李姿丽

提要：文章阐述了赣南采茶戏市场不景气和人才严重缺乏的现状，分析了赣南采茶戏面临的主要问题及其原因，并提出了赣南采茶戏市场推广、市场拓展、人才引进、创新人才培养机制和建立创作激励机制等策略，为解决赣南采茶戏面临的问题提供参考，实现赣南采茶戏传承与发展。

关键词：赣南采茶戏；市场化运作；传承与发展；激励机制

作者简介：万小毛（1982-），男，江西应用技术职业学院教师；李姿丽（1982-），女，江西应用技术职业学院教师。（江西赣州 341000）

一、赣南采茶戏现状

赣南采茶戏，载歌载舞、气氛轻松活泼、语言幽默风趣，融合民间采茶歌、灯彩、客家方言和曲调而成，具有浓郁的赣南客家气息。赣南采茶戏在清代康、乾年间发展最盛，有三十多个戏班，之后逐渐衰落，到解放前夕，赣南只剩下五六个戏班。新中国成立后，赣南采茶戏也得到了新生，走上了新的历程：2006年，赣南采茶戏列入国家首批非物质文化遗产保护名录；2008年，荣获江西省文艺繁荣工程优秀剧目奖；2010年上海世博会，赣南采茶戏作为江西省周文化演出项目，向全世界人民展示了独特的民俗文化魅力。

然而，随着社会经济的快速发展和观众文化娱乐方式的多样化，赣南采茶戏受到了前所未有的冲击。根据对赣州市黄金校区大学生的问卷调查和对赣南剧院的走访，发现赣南采茶戏的现状主要表现为两个方面，一是赣南采茶戏正在逐渐淡出观众的生活，甚至是被遗忘。特别是八十年代以后出生的年轻群体，对于赣南采茶戏非常陌生，甚至没有听说过；二是赣南采茶戏剧团很难招收年轻的演职人员，正面临“青黄不接、后继无人”的境地。赣南采茶戏，是赣南客家文化的奇葩、是民俗文化的瑰宝，传承和发展很有必要，刻不容缓。

二、赣南采茶戏面临的主要问题

（一）市场不景气

1.社会经济发展的原因。随着社会经济的快速发展，赣南采茶戏的市场因素发生了变化，对其产生了较大影响。一是观众的文化娱乐方式多样化，如，电视、电影、音乐、上网等，必然导致赣南采茶戏的观众分流；二是观赏习惯的变化，现时的观众更习惯通过电视、网络等媒体观赏戏曲，或是现场近距离观赏，而不习惯在剧院观赏；三是观众兴趣的变化，观众感兴趣的是贴近生活的文化娱乐方式，而赣南采茶戏的剧目大多以封建社会为背景，与现时的观众需求脱节。

2.赣南采茶戏自身的原因。赣南采茶戏市场不景气，有社会经济发展的原因，更重要的还是自身的原因。面对社会发展，赣南采茶戏仍以剧院演出和受邀演出为主，与观众日常的观赏习惯（如，电视、网络）相背离，不方便观众欣赏，也远离了观众的生活；面对市场空间变小，赣南采茶戏剧团经营理念保守，未能主动走出去（如，寻求当地政府的帮助或与当地旅行社合作等）拓展新的市场，使得演出空间越来越小；面对观众兴趣的变化，赣南采茶戏剧团未能及时结合观众需求变化进行创新，仍演出反映封建社会价值观的传统剧目，很难吸引观众的兴趣。

（二）人才缺乏，人才培养乏力

赣南采茶戏人才缺乏是多方面的，从编导、作曲到各角色演员都处于势单力薄的状态，特别是缺乏年轻演员，用赣南剧院院长卢志苑的话说，就是“青黄不接、后继无人”。造成赣南采茶戏人才缺乏的原因，主要还是市场不景气、观众流失。市场不景气，直接影响了演职、创作等人员的收入，迫于生活压力或是个人事业发展前途，很多人员纷纷改行。

另外，赣南采茶戏现有的人才培养方式：一是家族式的口传心授，即老一辈的赣南采茶戏人，从家族中挑选合适的后辈，以口传心授的方式进行培养；二是依托赣南文艺学校定向培养，即由赣州市各县（市、区）每年选送3至5名学生到赣南文艺学校定向培养，学生毕业后带编制加入赣南采茶戏剧团。然而，实践证明这两种人才培养机制，已无法保障赣南采茶戏的人才输送。

（三）剧目陈旧，缺乏创新

赣南采茶戏传统剧目有《九龙山摘茶》、《唐二试妻》、《上广东》、《吹鼓手招亲》、《满妹添喜》、《哨妹子》等，这些剧目多以喜剧为主，反映了当时赣南百姓的劳动过程和生活片断，具有浓郁的赣南客家气息。但是，这些剧目是在封建社会背景下创作的，对于现代社会的观众来说显得陈旧，很难吸引观众兴趣。虽然，赣南采茶戏也有新时代的精品剧目，如，《山歌情》、《长长的红背带》等，但相对较少。然而，赣南采茶戏创作需要大量的经费投入、需要创作人才，但在市场不景气、人才流失严重的现状下，剧团在“资金”和“人才”方面均很难满足创作的要求。

三、赣南采茶戏传承与发展途径

（一）结合观众文化娱乐方式的变化，进行有针对性的推

1.开通“赣南采茶戏”电视频道。赣南采茶戏剧团应向当地政府和电视台申请，开通“赣南采茶戏”电视频道，以方便观众收看，贴近观众生活。该频道可以参照国内收视率较高的戏曲类频道，设置一些受观众欢迎的栏目，如，专家介绍采茶戏、经典采茶戏剧场、采茶戏才艺大比拼、采茶戏知识问答等，以吸引观众参与、增强与观众的互动，让更多的观众了解、熟悉采茶戏。

2.搭建“赣南采茶戏”网络平台。目前，互联网和电视一样是人们文化娱乐的主要途径，特别是对于80年以后出生的年轻群体来说，网络更是不可或缺。赣南采茶戏剧团应搭建自己的网站，借助网络平台宣传和推广赣南采茶戏。具体来说，赣南采茶戏网络推广主要涉及两个方面：一是网站建设，包括设计简单易记的域名、主题明确的网站名称、合理规划主页（如，历史溯源、发展历程、动态新闻、采茶戏表演视频、网络互动等模块）和网站动态更新；二是网站推广，将赣南采茶戏的相关信息，以文字、图片、视频等方式，发布在潜在客户经常访问的网络平台（如，百度搜索引擎、优酷视频、专家博客和戏曲类网络社区等），以观众习惯的网络方式展示赣南采茶戏独具特色的民俗文化。

（二）政府扶持与自主拓展市场相结合

通过有针对性的推广，提升赣南采茶戏的知名度，为拓展市场空间做准备。发展初期，面对市场不景气的现状，赣南采茶戏还需当地政府的大力扶持，以奠定坚实的市场基础。例如，一是节日庆典和政府接待外宾时，邀请赣南采茶戏剧团演出，为其提供对外展示性的演出空间；二是依托市政府“送文化下乡”的民生工程，将赣南采茶戏纳入到“送戏下乡”工程中，为其提供政策性的演出空间。在此基础上，赣南采茶戏还应积极进行市场化运作，主动拓展市场，以实现自主发展。例如，结合赣南地区丰富的旅游资源，赣南采茶戏剧团与景点和旅行社开展深度合作，在景点和游客下榻的酒店为游客提供赣南采茶戏表演服务。

（三）加强人才引进的力度，创新人才培养机制

通过政府扶持和市场化运作，拓展赣南采茶戏市场空间，为人才引进和创新人才培养机制创造经济条件。面对人才缺乏的现状，赣南采茶戏剧团可以通过提高待遇和提供更好的平台等方式，增加对编导、作曲、表演等方面人才的吸引力，实现高薪吸引人才、事业发展平台留住人才。

另外，要实现赣南采茶戏可持续传承与发展，还需创新人才培养机制。赣南采茶戏剧团应总结过去人才培养的经验，拓宽人才培养的思路，例如，争取政府相关部门的支持，依托赣南师范学院增设“赣南采茶戏”班，聘请剧团优秀的人员为指导老师，培养各方面的人才，逐渐形成完备的人才培养体系，保障赣南采茶戏对人才的需求。

（四）加大创作经费的投入，建立创作激励机制

随着赣南采茶戏市场拓展和人才引进等发展策略的实施，剧团在“资金”和“人才”方面均能基本满足剧目创作的需求。面对观众需求的变化，赣南采茶戏剧团应加大创作经费的投入，并建立创作激励机制。

赣南采茶戏剧团创作激励机制，至少要包括以下四个方面：一是鼓励创作，为创作提供条件，例如，积极参加国内外戏曲类的交流，拓宽创作人员的视野；支持创作人员深入观众，进行赣南采茶戏的需求调研；购置创作所需软硬件等。二是设立创作专项资金，支持创作人员的各项创作活动。三是采用剧目创作“立项”制，并成立创作领导小组对剧目创作进行管理，以保障创作效率和剧目质量。四是建立以“市场效果”为核心的评价体系和相配套的奖励办法，充分调动创作人员的积极性。

[责任编辑：刘忠林]