刘立

(大连新兴产业规划研究院,辽宁 大连 116010)

进一步塑造城市品牌 提高大连软实力

刘立

(大连新兴产业规划研究院,辽宁 大连 116010)

城市品牌既是区别于竞争对手的标识，也是城市个性化的表现。良好的城市品牌，已经成为当前城市核心竞争力的重要组成部分。大连经过几千年的文明历史发展和百余年的现代城市建设，积淀并形成了多种具有鲜明城市特色和广泛影响力的城市品牌。当前，应科学认识大连城市品牌的优势，深入挖掘大连城市品牌的核心要素，从而进一步塑造城市品牌，提高城市软实力。

城市品牌；软实力

一、科学认识大连城市品牌的优势

经过几千年的文明历史发展和百余年的现代城市建设，大连积淀并形成了多种具有鲜明城市特色和广泛影响力的城市品牌，这些城市品牌是发展文化产业的优势资源，是城市的宝贵财富，形成了大连城市核心竞争力的独特优势。

1.“浪漫之都”城市品牌开全国城市品牌宣传之先河。2001年，在国内众多城市还没有开始重视城市品牌建设的时候，大连在全国率先利用中央电视台媒体平台把 “浪漫之都”的城市品牌告知于众。2003年，大连市把 “浪漫之都”作为商标，向国家工商总局商标局申请注册，开创了国内外给一个城市形象称谓注册的先例。

2.“城市环境名牌”战略的实施迅速提升了大连在国内外的知名度和美誉度。20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施 “城市环境名牌”战略，以经营城市作为突破口，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环境。……