郭阳 张波 杜翊

(陕西工业职业技术学院体育部 陕西咸阳 712000)

随着陕西省整体经济的迅速发展,体育领域也得到了快速的发展,国家一些重大的体育比赛时不时的在陕西省举行;省内的一些大学生比赛举不胜举,各个高校的运动会办的更是如火如荼；赛场的观众也在成倍的增加。赛场的观众为了表达自己对比赛的热情,或者表达自己对心目中的偶像的崇拜,或者表达自己对比赛结果的期盼,表达自己的立场、观点等而采取了一系列的行动,如语言、动作、文字表达等,从而形成了赛场文化。体育界对赛场文化的研究较多,大多研究赛场的设施、布局、安保等问题,而对观众的情绪、动机、态度研究的较少。观众在赛场中的各种情绪的表达上有着不同的表达方式,敲锣打鼓是一种表达方式,大声呐喊也是一种表达方式,翻越栏杆冲向比赛场地也是一种表达方式,悬挂横幅张贴标语同样也是一种表达方式。通过查阅文献资料可以看出对体育标语的研究较少,而在赛场中体育标语更能体现观众的情绪和动机。陕西省是具有悠久文化历史的省份,在语言上具有一定的独特之处,研究陕西省赛场个性化体育标语,对研究赛场观众的情绪波动和倾向性等赛场文化具有一定的作用。

1 体育标语概述

图1

图2

图3

图4

所谓标语,是用文字写出的有鼓动宣传作用的口号。好的标语让人如沐春风,能给人留下深刻的印象。它是通过应用短而精湛的语言文字,引导或者鼓励社会大众进行统一行动,达到共同目的的一种宣传方式,实际上是一种视觉语言符号。体育标语就是在各种体育文化领域,应用言简意赅的语言文字,对体育文化活动进行广泛的宣传,引导、动员广大民众参与到体育锻炼中来或表达大众对体育的态度、动机等综合活动的一种标语。

2 陕西省赛场个性化体育标语的内容

2.1 宣告类体育标语

宣告类体育标语是指宣布或宣告事物的变化情况。这些标语在一定程度上表达了观众对待某一事物积极向往,表达赛场观众对体育边塞的态度。如下图所示充分展现了陕西人对国力队的崇高热情（见图1）:

2.2 情感类体育标语

情感类体育标语是指人们对待事物的态度以及心理特征,具有一定感情色彩的体育标语。在许多体育比赛中,我们会看到许多观众团体,这些团体在穿着上比较统一,口号一致,行动一致,他们有时是为了拥戴这个体育代表队,有时是拥戴代表队中的某个体育明星,可以说这些人群具有共同的倾向性。这种现象最突出的就是“球迷”,陕西的一些球迷,只要陕西国力走到哪里比赛,他们就会走到哪里,球队在比赛中的表现如下图所示充分体现了陕西球迷对国力队的信任和宽容。(见图2)

2.3 暴力性体育标语

暴力性体育标语是指当事人所做出的行为具有一定的暴力倾向,在某种意义上它体现了观众对事物的不满和反抗。

2.4 侮辱类体育标语

侮辱类体育标语是指当事人应用自身的语言措词,进行侮辱他人的行为的体育标语。无论这些语言是否真实,都具有一定的侮辱性,但在一定程度上也表现了球迷的内心感受。（见图3）

2.5 广告类体育标语

广告类体育标语是为了达到宣传或扩大某企业或产品的知名度而张贴的标语,在一定程度上对体育赛事提供了可观的赞助费用。这些标语基本上是经过赛事组织者的同意才张贴出来的,具有一定的规范性。(见图4)

3 陕西省赛场体育标语存在的问题及措施

3.1 过激性体育标语

2010年8月17日,西安,北京国安队在陕西省体育场备战中超联赛第19轮和陕西队的客场比赛。陕西球迷“组团”来到现场,用持续不断的骂声干扰国安队战前的踩场训练,球迷们还打出了“绿乌龟”和“北京的王八大连的鳖,足协就是你干爹”的画幅和各种标语暗讽国安。这些过激行为确实有损陕西球迷形象。

3.2 侮辱性体育标语

北京时间9月15日,中超联赛迎来了第16轮的焦点战役,此前一直保持不败战绩的陕西宝荣主场挑战老牌劲旅山东鲁能。凭借周海滨的梅开二度,山东鲁能客场2∶0战胜西北狼,占据积分榜榜首的位置。不过在比赛中,山东鲁能的头号功臣周海滨却被陕西球迷调侃,这种行为在赛场上对当事人的影响还是很大的。

3.3 责骂性体育标语

责骂性体育标语对当事人或者整个球队的责骂,虽然这些责骂存在一定的原因,但是在赛场上出现这些标语的确对当事人或者整个球队都有一定的影响。如“王珀滚蛋”、“浐灞浐灞鲁能他爸”等标语,在一定程度上影响了比赛的整体气氛。

4 体育标语的功能

4.1 宣传功能

体育标语的宣传功能是指对赛事或赛事中出现的问题进行的宣传。对统一目标、动员广大观众,起了很大的作用。这类标语大多数是观众自发的,通过宣传,可以使观众更能注意比赛、投入比赛,为比赛呐喊助威,给运动员鼓舞士气,增添信心。如“狼来咧”这个标语,就是对陕西国力队马上要参加比赛而进行的宣传,告知大家,陕西国力马上要参加比赛,起到了广而告之的作用;对赛事中出现的问题,观众同样通过标语的形式反应出来,如假球和赌球事件,观众做出了及时的反应。

4.2 动员激励功能

体育标语在完成了宣传功能后,就会产生巨大的动员激励作用,用简捷明快的语言能动员广大观众,激励观众力量朝既定的方向努力，能完成对观众感情的调动,从而建立起来统一的的道德形象,造成强烈的情感冲击力。如“国力必胜”“卧薪尝胆,重头再来”等赛场体育标语,充分调动了广大观众的激情,他们对国力队的期望之情得到了最大限度的发泄,展现了球迷的良好形象。

4.3 导向功能

所谓体育标语的导向功能就是通过体育标语对赛场观众起引导作用,能对赛场每个成员的价值取向及行为取向起导向作用。这种导向与传统管理中单纯强调硬性的纪律或制度不同,它强调通过赛场事件塑造来引导赛场观众的行为,使观众在一种文化的潜移默化中接受共同的行为观念。在体育赛场上我们不难看到在体育标语的背后站着成千上万的体育观众,他们同时高呼体育标语,声音整齐宏亮,行动一致,可见其导向功能的强大。

4.4 暗示功能

体育标语的暗示功能是指在无对抗的条件下,应用简洁、含蓄、抽象的语言间接诱导观众的心理和行为,从而诱导人们按照一定的方式去行动或接受一定的意见,使其思想、行为与暗示者期望的目标相符合。

5 结语

坚持按照体育标语的功能指导赛场的观众正确表达自己对比赛的热情和对自己心目中的偶像的崇拜，以及表达自己对比赛结果的期盼,表达自己的立场、观点,从而形成了良好的赛场文化。这是陕西省赛场体育标语的目标所在,是全面、正确理解陕西省赛场的体育标语存在的问题以及体育标语的功能所在,它引导广大赛场观众的赛场情绪,抛弃倾向性赛场文化。

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