河南职业技术学院旅游管理系 解培红

按照旅游可持续发展的理念，旅游产品体验化设计的最终目标就是人与自然、文化与环境的和谐共生。即：让旅游者在活动参与中获得难以忘怀的经历和回忆；让经营者在提供体验机会中，获得长期的发展机会和持续的经济效益；让旅游地在文化经济中获得综合效益的最优化。文化旅游通过参与性和交互性设计，可以把枯燥的历史遗迹、抽象的文化景观转变成为游客与科技、历史、文化的立体的、多感官的接触，产生意想不到的效果。

1 文化旅游产品的体验性设计要素

通常旅游产品的设计包括项目的设计和安置、配套设施的规划、旅游路线的安排、目的地形象策划等要素。这些要素在多年的实践中已略显粗糙。随着旅游主体市场的不断成熟，旅游客体市场竞争的日益激烈，旅游产品设计日趋精致，特色化、主题化成为旅游产品开发设计规划的发展方向。

旅游产品要提供的是一出以地方文化为基调，以客观景区为舞台背景，以游客为演员，主题鲜明、情节精彩、场景鲜活的多幕戏。为了追求文化旅游产品的体验效果，首先要考虑产品的文脉和地脉，就资源的特点合理定位，看适合开展哪些类型主题的体验性活动。接着调查客源市场的体验需求，找到合适的，人们容易产生共鸣或者喜欢的体验主题，同时着重策划最能表现主题的活动。然后策划情节并把各个情节串起来。再对场景进行细致的研究，如何给游客的感官以适当的刺激，最终确定角色的设置和台词的创作。……