郭勇贺

从2010年起，商业微电影开始崭露头角，微电影开始有了它存在的商业意义。纵观商业微电影市场不难发现，主打“节日”和“情感故事”题材的微电影颇受商家青睐，除了点击率较高外，更能获得受众的回应和互动。比如2012年大获成功的小熊电器之《爱，不停炖》系列。以及一汽奔腾的《让爱回家》系列都巧妙抓住了“节日”和“情感故事”两大元素。利用人们因特定节日而产生的情感共鸣，形成话题点大赚观众眼泪，从而在受众和市场上广为传播。

需要提及的是，虽然节日类型微电影在整个的微电影市场上占据一席之地，但许多片子因无法形成持续性的传播昙花一现，无法对品牌形象提供强有力的支持。因而如何将节日类型微电影系列化，产生持续效应，是微电影创作者和品牌营销人需要一起探讨的课题。

2012年，我们帮助百度推广推出了以话题性、故事性、连续性为切入点，以儿童节、父亲节、端午节、建军节、火把节、教师节等不同的节日为内容载体。通过温情的氛围和热点话题感动观众的“因为爱”系列微电影。这个系列通过对“留守儿童”、“空巢老人”、“非遗传承”、“北京7.21大雨”等热点话题的捕捉与再现，展现了很多个温暖瞬间，让观众产生共鸣的同时，认知并记住品牌。

商业微电影，即“商业+微电影”，它不能脱离“电影”的特质，要在创作和商业合作中达成平衡。另外从网络营销的角度看，节日类商业微电影并不是逢节必做，通常需要结合品牌定位和产品特质进行全面分析，根据传播数据来确定片子最终要呈现的节日。在与新媒体进行互动的过程中我们发现，观众对七夕、儿童节、父亲节、母亲节、光棍节的关注度大大超过传统节日。所以，这些网络关注度高的“话题类”节日，通过“话题节日“借力打力，配合感人至深的“催泪弹”情感故事，制作视频、制造话题，往往事半功倍。这是我们在节日系列微电影创作中的重要收获。

一段好的情感故事可以维系很久的记忆，而流畅高效的制作模式，精准完整的制作体系才是一部节日类型微电影成功的关键。对于节日系列微电影来来说，在创作、制作、营销上需要更加精准。

首先，时间把控。一般来说，节日系列微电影必须在节日前夕寻找当时热点话题进行快速传播，这要求制作团队在短周期内（7-10天）必须快速完成作品，包括从前期策划、剧本撰写到挑选演员、后期拍摄、剪辑的所有工作。其次，话题选择。如何结合热点话题，通过故事主人公的“事与情”达到升华，突出表现或引发观众的情感共鸣，这需要有敏锐的判断力和对新媒体传播环境的精准把握。第三，团队配合。因为周期短、成本低等因素。影片一县确定选题和故事内容，就要开始紧锣密鼓地张罗演员、寻找拍摄场地、购买道具、确定拍摄团队，而后进入短周期拍摄，最后进行快速后期剪辑及特效工作。这要求制作团队必须具备高专业水准和很好的磨合经验，在最短时间内进入状态，从而高效完成工作。

在节日系列微电影领域，冰河大地历经多年创作和考究，有自己独特的市场型创作理念，共为百度推广成功打造了六部节日系列微电影，并在上线后都带来近千万的点击量，其中儿童节短片《给爱多一点时间》因关注“留守儿童”话题更被人民日报转载评论，对品牌“正能量”形象的树立起到了很好的助推作用。

某种意义上说，电影本身就是一种商品。微电影更不例外，在它诞生那一日起，就一定需要商业化来存在。对于节日系列微电影的制作来说，需要避免微电影被市场过分商业化，以及内容上的恶俗无新意，在以内容创作为核心之外，用话题、情感、创新制作出抓住观众眼球和内心的“正能量”电影。