陈奕贤

在当导演的过去几年内，我制作过电视广告、MV、电影、短片、电视剧等不同形式的影像作品，一直到近几年，出现了一种全新的影像规格——微电影，也在这几年内累积了一些微电影作品，包含《这一刻爱吧》与《时间门》等。

这个有点像是介于短片与商业广告的影像形式，借由网络媒介传播达到它们原本被预期的效益。大部分微电影能吸引观众的因素，除了精彩的画面、音乐，我觉得最重要的不外乎两点——吸引人的故事与打动人心的表演，这几乎也是电影能够成功最重要的因素。无怪乎微电影被称为“微电影”，它的本质必须是一部好电影的缩影。

但是在网络传播百花争鸣的时代，要能在一部微电影作品里埋下构成吸引多数观众的要件，必须投入的成本可能不是创作者本身能够负担得起的。从另一个角度看，即使微电影创作者投入了相对较多的资金成本，在接下来以网络为媒介的传播形式里也很难得到充分的利益回收。于是，以商业目的的微电影制作模式便合理存在了，企业或品牌投入成本制作微电影，请来专业演员或其品牌代言人演出，并在影片里显性或隐性地传达品牌欲传达的信息。

因此，多数微电影摆脱不了很重的商业气息，也因此它跟很多导演的创作短片明显区分开来，所以微电影变成一种网络营销影片的通称。但是由于它本质吸引人的地方——吸引人的故事与打动人心的表演，这两者都不能有商业涉入的，也因此商业与创作上的矛盾在微电影的创作过程里特别纠结，在这里可以分享一些自身的经历。

2012年制作的“可爱多”微电影《这一刻，爱吧》，是先由客户与代理商达成一个概念轮廓，我的工作是在这样的基础上构建出影像的章节，有点像是广告影片的工作模式，客户与代理商已经定位好商品诉求及行销概念，我跟我的团队则是发挥我们的专业让它成为一个好看的作品，在原本的概念与结构下，有了四个关于爱情象限的命题，我们把角色及故事调整得更接近时下年轻人对于爱情的内心状况，计它以更幽默更轻松的方式被体现。

但我们在产品出现的频率及时间点是经过互相讨论与妥协的，品牌客户身为投资者，自然而然会期望商品的曝光能够在影片里得到最大值，但事实上，有微电影里，商品被记忆的效益仍不能用特写次数多寡、出现时间长短作为依据，毕竟它是剧情片，吸引观众的特质存于影片本身，而商品无论如何只是其中被植入的一个要素，应该要退到比较周边的层次。

一般观众永远是不愿意看一个漫长的广告的，聪明的客户应该能理解这一点，在观众进入一个故事情境后，出现即使再华丽的商品镜头也会计观众自被强迫推销的感觉，但如果能转化设计出一种由商品特质产生而出的氛围，比如《这一刻，爱吧》中可爱多的各种口味转化为青春单纯的校园气息，再比如红星美凯龙推广的爱家理念转化在《时间门》剧情里的主管境遇，都会比直接传达商品优势与特质让观众更容易、更深度地接纳。

似乎是一种趋势，微电影渐渐分担了原本电视广告直接诉求的功能，在网络的领域里快速成长并发展许多精彩作品，在微电影里观众能自主扮演由自己选择、自己喜好的主动角色，而不是一律概括接受，这从影片网络点击率上能直接反映出来。

对于影片创作来说这是好事，导演跟编剧能够发挥的才能只要存空间内都能尽情挥洒，观众也能看到更多风格的影片，即使背后的目的是商业营销，明星们也更有空间把自己的魅力与专业发散出来，接下来的几年也能预期会有更多分众概念，也就是针对更细分的目标族群制作的微电影，让营销互动更加多彩多姿。