罗彬彬

（福建师范大学传播学院，福建 福州 350007）

企业家形象资源运用的传播学分析

罗彬彬

（福建师范大学传播学院，福建 福州 350007）

形象代言人策略是企业形象战略的一个重要组成部分。随着消费群体朝着多极化、多层次和多文化方向的分化，名人形象代言策略为企业所广泛实施，在中国，企业家作为形象代言人已经成为一种新的时尚。文章就企业家形象资源的运用从传播学的角度进行分析，解析积极功能及其存在的风险。

形象代言人；企业家；形象；品牌传播

一、从名人代言到企业家代言的品牌形象传播

运用名人形象进行营销传播是一种常规经济现象，它的出现有其必然性与合理性。从根本上讲，它是注意力经济的产物。也就是说，只要存在市场经济，就必然存在企业、产品、品牌形象代言人。在形象代言人策略广泛运用的进程中，该不该聘请形象代言人、谁来代言、代言什么，这些问题已经不再困扰着那些已经实施或试图实施形象代言人策略的企业家们，而运用企业家形象资源进传播为所属企业与品牌代言，则成为一种值得探讨的新流行趋势。

2010年11月12日，前新东方著名GRE讲师罗永浩于北京市海淀剧院举行与他的新书 《我的奋斗》同名的讲座，对他创办的老罗英语培训学校进行宣传。事后，除了讲座中提到的 《我的奋斗》、《怪诞行为学》等书一时间洛阳纸贵，老罗英语培训学校也声名鹊起，迅速发展成为国内英语培训行业的第二名。……