宋仙滔

(兰州商学院商务传媒学院,兰州 730010)

微电影广告剧本创作分析

宋仙滔

(兰州商学院商务传媒学院,兰州 730010)

微电影广告剧本是决定微电影广告质量的根本,而目前微电影广告剧本存在的主题思想与品牌理念脱节,人物形象与品牌特性冲突,故事情节与品牌产品背离,剧情线索与影片容量矛盾等问题严重影响了微电影广告的发展。在此背景下,研究微电影广告剧本的主题及主题思想确定、人物形象塑造、故事情节设计,能够为以后微电影广告剧本创作提供借鉴,促进微电影广告的发展。

微电影广告;剧本;主题;人物;情节

随着微电影的迅猛发展,微电影广告也备受热捧,一大批优秀的作品纷纷涌现,呈现出一片繁荣景象。但是由于受时长约束、创作经验不足以及进入门槛较低等因素的影响,微电影广告质量低下的问题也成为阻碍其发展的一大瓶颈。而导致这一问题的一个重要原因就是优秀剧本的缺乏。因此,如何创作一个优秀的微电影广告剧本,使受众在欣赏电影剧情的同时,又能接受广告所传达的品牌理念,显得尤为重要。

一、概述

(一)微电影

随着2010年底《一触即发》的上映,以及随后各大品牌微电影的纷纷登场,微电影逐渐被我们所熟知。之后国内一些大型电影节增加的微电影环节,以及各地微电影节的亮相,更使微电影一再升温,成为了新媒体时代的主流。尤其是在2013年5月18日,中国目前第一个专业微电影互联网平台——中央电视台微电影频道的正式上线开播,更标志着微电影的发展迈上了一个新的台阶。……