美国《纽约时报》3月18日文章，原题：NBA抓住中国，志在亚洲 1987年冬，美国国家篮球协会（NBA）总裁斯特恩在中国待了一周。当时，他不得不恳求中央电视台播放NBA比赛——最后还提出可以免费提供内容。 如今，NBA是中国最受欢迎的品牌之一，也是唯一一个在全亚洲都有众多追随者的美国体育联盟。在新浪微博和腾讯的微博平台上，该联盟加起来总共有7000万粉丝，而美国国家橄榄球联盟(NFL)的粉丝还不到40万人。 从一开始，NBA就不得不为中国市场而调整自己的战略。不同于美国，在中国不会为了争取NBA电视转播权而上演竞标大战，因为央视处于垄断地位。NBA不得不主要依赖特许和营销协议。NBA也有数字领域的运作，包括与中国互联网巨头建立合作关系。 “他们（NBA）向众多公司授权使用自己的标志，从中赚了很多钱，这些产品都卖得很好，因为中国的篮球迷知道，NBA代表着最高水平，能这么说的品牌不多”，拥有政府认证的体育经纪人资质的马特·拜尔说。 NBA把在中国的经验当做向亚洲其他地方扩张的跳板。1990年，联盟在香港设办事处，处理所有亚洲业务。当时，只有一名员工在一套公寓办公。如今，NBA亚洲的员工超过百人，分布在香港、台湾、韩国和印度等地区的办公室。▲（作者Ben Sin，陈亦亭、王湛译）