“羊群效应”，是管理学上一些企业市场行为的常见现象，它是指市场上那些没有形成自己的预期或没有获得一手信息的投资者，他们将根据其他投资者的行为来改变自己的行为。

经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。羊群效应的出现一般在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业上有一个领头羊占据了主要的注意力，那么整个羊群就会不断模仿这个领头羊的一举一动，领头羊到哪里去淘金，其他的羊也去哪里淘金。

“羊群效应”是由个人理性行为导致的集体非理性行为的一种非线性机制。

【启示】

社会心理学家研究发现，影响从众的最重要的因素是持某种意见的人数多少，而不是这个意见本身。人多本身就有说服力，很少有人会在众口一词的情况下还坚持自己的不同意见。

当然，任何存在的东西总有其合理性，“羊群效应”并不见得就一无是处，这是自然界的优选法则，在信息不对称和预期不确定条件下，看别人怎么做确实是风险比较低的。“羊群效应”可以产生示范学习作用和聚集协同作用，这对于弱势群体的保护和成长是很有帮助的。

“羊群效应”告诉人们：对他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的判断，出奇能制胜，但跟随者也有后发优势，常法无定法。endprint