谈多娇++郑燕妮

一、通用汽车的品牌故事

通用汽车（GM）公司是全球最大的汽车制造商，旗下拥有雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、霍顿、欧宝、沃克斯豪尔、吉优等世界知名汽车品牌。在2013年《财富》杂志世界500强企业评选中，通用汽车公司营收规模仅次于日本的丰田和德国的大众，在同行中居于第三位。

通用汽车公司的前身是1907年由戴维·别克创办的别克汽车公司。1908年，美国最大的马车制造商威廉·C.杜兰特买下了别克汽车公司，并于同年在密歇根州的底特律市以别克汽车公司和奥兹汽车公司为基础创立了通用汽车公司。此后，通用汽车公司通过采用高产能、后向一体化的运作模式在市场上挖到了第一桶金。20世纪六七十年代，全球经济充满挑战和机遇，在环境污染问题严重、原材料价格上涨和海外竞争加剧的环境下，通用汽车公司进行了有史以来最大规模的工程再造项目，引领全球汽车行业迈向追求轻量化、空气动力、高燃油经济性的新时代。然而，作为一家巨型企业，通用汽车公司积累的历史包袱拖累公司的财务绩效，加上2008年影响全球的金融危机的全面爆发，通用汽车公司最终在2009年陷入破产危机，庞蒂克、土星、悍马等世界知名品牌被宣布停产，萨博被出售。2010年，经过了一系列整改的新的通用汽车公司上市，成为全球最大规模的IPO，经历破产重组后的通用汽车又焕发出新的活力。如今，通用汽车公司不仅在汽车产业领跑全球，公司旗下的通用汽车金融服务公司（GMAC，现已更名为“Ally Financial”）也成为全球领先的金融服务公司，向全球客户提供汽车和商业贷款、抵押融资以及保险等服务业务。……