李嘉珊 教授

文化贸易是指国际文化产品与服务的输入与输出，涉及货物贸易、服务贸易及知识产权，是国际贸易的重要内容。较之一般货物贸易，文化贸易更加涉及人类的精神领域、意识形态，与民族、政治等诸多方面有着千丝万缕的联系，其贸易标的自然也具有不同于一般货物贸易标的的特殊性。而在文化贸易核心领域的诸多行业中，演艺产品与服务同广播影视、图书出版等产品与服务相比最具独特性。在我国演艺领域深化改革、蓬勃发展的今天，亟待从理论上厘清演艺产品与服务贸易标的属性，理性看待演艺文化贸易，以促进其健康持续发展。

一、演艺产品与服务的独特属性

认识演艺产品与服务的独特属性，在立足产品与服务本身特性的基础上，还要从宏观时代背景的角度去考量，从动态发展的角度去观察。科技现代化、资本现代化和产业规模化在全球经济一体化背景下愈加突显。演艺产品与服务恰是在这样的时代背景下成为文化经济中独特闪亮的部分。

(一)演艺产品与服务突出的经济特征

1.受科技现代化的冲击最小

科技现代化是指在科学技术的主要领域接近、赶上和超过世界先进水平，把先进、合宜的科学技术应用到国民经济发展的各个部门，推动国民经济各行业领域进入世界先进行列。在这种背景下，诸多文化行业因科技的渗透发生了巨大的变革。以数字出版为例，它是建立在计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。……