□ 文/雷崔捷

一、地方报新闻客户端面临激烈竞争

随着移动互联网兴起，智能手机普及，人们能够自由接入互联网，App成为报业摆脱运营商掣肘，并恢复其轻便、易携优点的重要途径。手机新闻客户端成为嫁接媒体与用户的有效通道，报纸实现了同一内容不同平台的传播与扩散。根据媒介演进的历史，新媒介并不会完全取代传统媒介，手机新闻客户端对于报纸来说，应该是一个经过扬弃与更替的新产品，它弥补并拓展了报纸的功能和内容。

1.紧迫的盈利需求

在移动互联网时期，研发并推广一个手机新闻客户端需要前期投入大量的人力物力，但目前手机新闻客户端的盈利模式仍处于探索阶段，产业链和有效的价值延伸并没有形成，整体回报较低。

衡量传统报业数字化转型成败的关键因素就在于盈利模式的科学性和可持续性。如何通过移动终端上的新闻App赚钱成为传统报业最为关心的问题。

2.全新的“用户”概念

在传统报业的观念中，缺乏“用户”这个概念。过去，报纸占据垄断地位，新闻信息的提供者主要为政府机构、社会团体和企业组织，新闻信息的采集、制作和发布者主要为记者、编辑。受众作为读者存在，通过报纸获取新闻信息，对于新闻生产的参与程度也不高。

但在移动终端时代，普通用户均可利用移动终端设备收集发布信息、参与报纸互动，新闻生产具有了交互化和内容共创的特征。而且报纸的读者转型成为用户，获取信息的选择有了很大的提升，其需求也开始被各种内容提供商所重视。……