□ 文/刘庆国

一、贴近需求，让读者“愿意看”

对地方党报而言，在新的传播格局中，要想赢得竞争，巩固和壮大党的宣传阵地，更高水平传播党的方针政策，就要进一步发挥党报人脉资源丰富、信息渠道可靠广阔的优势，为读者提供最需要的信息，解答最关心的问题，以差异化竞争凸显报纸个性。

首先，扩展广度，增加“有用信息”供给。对此，《张家口日报》一方面发挥党报资源优势，第一时间准确地向本地读者提供党委、政府的声音；另一方面围绕有用性，增加版面信息量、增强报道“含金量”。

送政策知识。党报是传播党的政策主张的主阵地，盘活这些新闻资源可有效吸引眼球，提高可读性。今年，《张家口日报》刊发了多篇政策类报道，如市司法局举行司法公开新闻发布，食品药品监督管理局推出举报违法行为最高奖30万新规等新闻。这些新闻看似平常，却与群众生活息息相关。对此，《张家口日报》对新闻标题进行了重新“包装”，使原来平铺直叙的标题变为《让“黑窝点”“黑作坊”无处藏身——举报食药品违法行为最高奖30万》《 欢迎“围观” 欢迎“拍砖”——我市就司法公开工作进展情况新闻发布》，让人眼前一亮。打破常规，将这些稿件提至头版显著位置刊发，从形式到内容都使稿件的传播效果实现了最大化。

送信息服务。把报纸变为群众生活离不开的生活手册，是《张家口日报》一直追求的目标。猪肉是不是降价了，价格多少？一斤鸡蛋多少钱，从哪里买最便宜？为增加新闻版面的贴近性、服务性，日报开设了物价播报专栏，把这些来自百姓菜篮子、米袋子的信息搬上了报纸。……