李双全

【摘 要】地方广播要想在激烈的媒体竞争中占有一席之地，获得飞速发展，必须在“内强素质，外树形象”上下功夫，即要“内抓覆盖，外抓联盟”。

【关键词】地方广播 内抓覆盖 外抓联盟 发展两翼

近几年，是地方广播发展的一个分水岭。经营管理好的，每年的创收突破千万元，甚至更高；差的仍在200、300万元之间徘徊。而且，各地方电台创收的医药医疗广告和品牌广告之间的比例相差悬殊。经营管理好的，二者之间的比例在2：8或3：7；差的比例高达7：3，甚至8：2。

笔者认为，地方广播要想在如此激烈的媒体竞争中占有一席之地，必须在“内强素质，外树形象”上下功夫，具体地说，就是要“内抓覆盖，外抓联盟”。

一、“打铁须要自身硬”——覆盖的重要性

在媒体竞争日益白热化的今天，地方广播不仅面对的是多媒体时代电视、网络、报纸、杂志等的冲击，而且，中央人民广播电台中国之声、省级电台多频率专业化节目的定位高端、内容丰富、形式灵活，对于当地收听群体来讲，吸引力是巨大的。因此，如何在此种境遇下，提高自身的影响力，扩大节目播出的“分贝”，让优质节目大面积、大范围地传播出去，是“打铁须要自身硬”的一个前提和基础。这就要求地方广播在抓好覆盖方面，舍得投入，花大力气，下大工夫。

1、“自身硬”体现在广覆盖上

广播的到达率取决于广播的覆盖率。而广播覆盖率的大小与广播传输技术设备的功能强弱是分不开的。

以我台与许昌台的对比为例。我台调频的发射功率在1千瓦，因发射机老化，往往在实际的发射中，功率还不足1千瓦，覆盖半径大打折扣。……