高敏

从2013年前三季度各家电品类销售的情况来看，热水器的增长情况名列前茅。在传统家电中，热水器（不含太阳能产品和工程机）的增长速度是仅次于空调的，达到了19.5%，总规模319亿元，占到整体家电市场的3%。

数据显示，热水器市场的发展是健康有序的。最近三年热水器市场的零售额增速要高出零售量增速至少4个百分点，这也意味着销售均价呈上涨趋势，今年前三季度市场的价格涨幅甚至达到了8%～9%。

电商渠道高速增长，三四级市场持续升温。

今年热水器的销售增长主要来自于两大渠道。首先是电子商务渠道。双十一，天猫一天的销售额就突破了350亿元，海尔、美的、创维等企业当天的销售总额都在2个亿左右，而2012年的双十一，这三家企业的合计销售额不到1.5亿，双十一的家电销售同比增速至少是300%。从中怡康的监测数据来看，今年前三季度，热水器在电商渠道的增长速度零售量为204%、零售额为215%，是线下渠道增速的10倍以上。根据中怡康的研究，今年热水器的电商销售规模将在30亿元左右，占热水器整体比重接近6%。

其次是渠道的下沉，也就是三四级市场的稳定增长。过去五年，家电下乡政策为企业带来了黄金般的市场机会。今年前三季度，热水器在三四级市场的零售量和零售额的增长分别为3.2%和7.9%，零售量的增长幅度超过一二级市场的增长。三四级市场居民收入的提高和物流体系的逐步完善也会成为市场的催化剂，未来我们相信中国城镇化发展进程将更有利于三四级市场的持久成长。……