吴海亚 邬妍芬

女牛仔裤款式感性研究和设计实践

吴海亚 邬妍芬

根据感性工学的产品设计原理和方法对女牛仔裤的款式进行了研究。首先确定女牛仔裤的感性词汇和型态造型要求，接着选择有代表性的款式让受测者进行打分，所得数据进行数量化一类分析，建立意象语意与牛仔裤型态要素间的对应关系，并应用于女牛仔裤造型设计实践。

感性工学；女牛仔裤；数量化一类

新材料、新工艺的开发，女牛仔裤有多种款式及不同的功能可供购买者选择。促进了购买者的自我选择意识，如他们想购买女牛仔裤时，心里一定存有自己对女牛仔裤款式的主观喜好意象。而女牛仔裤款式信息的传达，在其个人潜意识里早就存有某种程度的感受因素，而形容词语意可以很好的描述这种心理感受因素。针对以上的这种情况，可以用“感性工学”的模式与理论来开发新款女牛仔裤，方法是通过消费者用形容词意象语意对女牛仔款式进行评估，来得到意象语意与女牛仔裤款式所呈现的对应关系。因此将有助于设计师更了解购买者对女牛仔裤款式的认知情况，以便设计出更能符合购买者所需要的款式。

1 研究对象

本文选择的研究对象是女牛仔裤，牛仔裤因其舒适、休闲、耐用等特征，深受全球消费者的喜爱。在面料、工艺、设计等方面的不断创新，更成为牛仔裤一直流行的驱动因素。牛仔裤由工装裤演变至今，已经是日常便服中不可缺少的时尚单品。从中国的调查显示，在15至24岁的消费者尤其喜欢牛仔裤，他们穿着最多的裤子就是牛仔裤[1]，因而很具有研究价值。

2 研究方法

本研究过程共分为4步，运用的是感性工学中的前向定量推论式研究方法。1)挑选合适的产品作为研究对象；2)选取代表性意象语意；3)分析牛仔裤型态要素；4)综合分析型态要素与意象语意的相关性。如图1所示。在已经确定了女牛仔裤的款式为研究对象的情况下，下面的研究主要阐述后面的3个步骤。

图1 实验流程示意图

3 研究过程

3.1 感性词汇确定

通过查阅与服装有关的专业书籍、杂志、报刊等，除去与面料、色彩等方面有关的意象语意，收集了大量关于服装款式的意象语意[2]。咨询专业人员后将收集的意象语意以语意差异法[3]进行归类，经过专业人员的精心筛选，最终得到6对意象语意：简洁的---繁琐的、保守的---性感的、女性化的---男性化的、创意的---模仿的、成熟的---稚气的、活泼的---呆板的。

3.2 样本型态要素分析

运用型态分析法[4]对构成女牛仔裤型态的最主要元素加以探讨与分析，并建构型态要素表。初步整理女牛仔裤图片后，归纳整理出在女牛仔裤型态中最能影响消费者意象的是：裤型、腰线、裤长、裤片细节、后袋、前袋、裤脚边等七大项目所组成，并依此而建构型态要素表（如表1）。

3.3 综合分析

关键步骤是型态要素与意象语意的相关性分析，将女牛仔裤型态要素与意象语意对应关系的调查问卷以及实验用的18款女牛仔裤正面款式图和反面款式图，提供给20位受测者，用SD法进行主观评价。整理调查问卷后求出18款女牛仔裤在各意象语意对下感性意象评价的平均值。接着把型态要素项目作为预测变量，意象语意评量数据作为准则变量，进行数量化一类分析[5]，可以得到各个项目的范围值和标准化的类目得分，整理后可得到女牛仔裤型态要素与意象语意间所呈现的对应关系。

表1 女牛仔裤型态要素表

表2 简洁的/繁琐的数量化一类分析结果

以表2简洁的/繁琐的数量化一类分析结果加以说明，类目得分栏中的得分具有正负值，其中负值代表影响力倾向于繁琐的，相反正值代表影响力倾向于简洁的。每个对应值均不相同且有高低，对应值越高代表影响力越大，以范围值来看，则以裤型得分最高1.236，表示影响简洁的/繁琐的这对语意，以裤型所占的权重最大，其次是裤片细节为0.810，再其次为前袋为0.770、裤长为0.449、后袋为0.433、腰线为0.275、裤脚边为0.168。若以类目得分栏来看，其中裤型项目，以紧身型的0.356为最高，代表裤型的形态若设计成紧身型，则最接近简洁的意象，而背带型的-0.880则表示最接近繁琐的意象。同理，根据数量化一类分析，我们也可以得到其它5组意象语意对的分析结果。

挑出数量化一类分析结果中类目得分最高的类目加以整理，可以得到各型态要素与各意象语意的关系，据此建构牛仔裤设计原则。

续表

以表3《简洁的/繁琐的》这组意象语意对而言，在各项目中范围值最高的是裤型，因此可以得知女牛仔裤的各型态要素中，以裤型的意象对《简洁的/繁琐的》这组感性语意影响因素最大。如我们希望的女牛仔裤款式具有简洁的意象时，则裤子的外型趋向于：裤型为紧身的，腰线为低腰的，裤长为短裤的，裤片细节为无细节的，后袋为无袋盖的，前袋为直插袋的，裤脚边为卷脚边的。如我们希望的女牛仔裤外型具有繁琐化的意象时，则裤子的外型趋向于：裤型为背带型的，腰线为中腰的，裤长为长裤的，裤片细节为有细节的，后袋为有袋盖的，前袋为贴袋的，裤脚边为设计型的。同样的，可以得出影响其余5对语意对的型态要素。

意象语意简洁的繁琐的形态要素裤型造形紧身型背带型腰线造形低腰中腰裤长造形短裤长裤裤片细节造形无有后袋造形无袋盖有袋盖前袋造形直插袋贴袋裤脚边造形卷脚边设计型4女牛仔裤造型设计实践与分析

根据各意象语意对所相对应的各型态要素，可以得到该语意下女牛仔裤款式的设计要素，以《简洁的/繁琐的》这组意象语意为例，款式设计方案如表4：

表3 简洁的/繁琐的意象语意与型态要素对应表

5 结论

本文通过问卷调查的方式，运用感性工学的研究方法将消费者定性的感性认知因素量化，建立意象语意与产品造型间的对应关系，进而帮助设计师高效的设计符合消费者喜好的女牛仔裤款式。总结本研究内容，整理出以下几点结论：

1）搜集大量有关女牛仔裤的意象语意，运用问卷调查的方法逐次精减意象语意数目，再运用语意差异法，最后选取出6组较适合牛仔裤的意象语意，分别为简洁的---繁琐的、保守的---性感的、女性化的---男性化的、创意的---模仿的、成熟的---稚气的、活泼的---呆板的。

表4 牛仔裤款式的设计方案

2）运用型态分析法归纳整理出女牛仔裤的型态要素由裤型、腰线、裤长、裤片细节、后袋、前袋、裤脚边等七项造型要素所组成。

3）以SD法进行实验再进行数量化一类分析，由其结果可以得知女牛仔裤造型与意象语意的对应关系，他们相对应到女牛仔裤型态要素上的各个项目都有其相对应的设计要素，以此便可建立女牛仔裤造型的设计方案。

4）目前有关女牛仔裤的研究领域主要倾向于结构设计、市场策略、消费者心理等方面，对于女牛仔裤消费者意象和产品认知造型方面的研究却很少。所以本文乃针对影响消费者的感觉认知方面及其牛仔裤产品造型展开探讨，希望能为企业开发新款式提供参考。

[1]中商情报网.2009-2012年牛仔服行业竞争格局与投资战略研究咨询报告[R].[DB/OL]http://www.askci.com/reports/2009-06/20096514619.html，2012-06-05/2013-11-12.

[2]吴海亚,邬妍芬.女牛仔裤感性形象分析[J].浙江纺织服装职业技术学院学报.2012(2)：22-25

[3]Osgood C E,Suci G J.Factor analysis of meaning[J].Semantic differential technique,1969:42-55.

[4]Zwicky F.The morphological approach to discovery,invention,research and construction[M]//New methods of thought and pro cedure.Springer Berlin Heidelberg,1967:273-297.

[5]林震岩.多变量分析-SPSS的操作与应用(第1版)[M].北京:北京大学出版社;2007:80-90

（责任编辑：田 犇）

Perceptual Research and Design Practice of Women’s Jeans Style

WU Hai-ya WU Yan-fen

TS941.2

B

1674-2346(2014)01-0033-04

10.3969/j.issn.1674-2346.2014.01.007

2013-11-22

浙江纺织服装职业技术学院2010年度第二批自然科学类项目 [编号：2010-2B-006]

吴海亚，女，浙江纺织服装职业技术学院，硕士，实验师，研究方向：服装工程（浙江宁波315211）