李薇，严燕群

摘 要：旅游是一个特殊的传播活动，旅游中每个阶段都少不了信息交流。本文运用旅游传播学理论，通过文献法和田间调查方法，桂林永福银洞村在前期旅游开发中旅游信息和形象传播不足、旅游资源的符号转化率低、传播介质少和缺乏传播人才，并结合当地情况提出措施。

关键词：旅游传播；传播媒介；旅游文化

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0151-02

研究旅游中的传播现象是将旅游与传播跨专业结合，探讨旅游在传播中的现象和规律，为旅游的可持续发展提供新视角。

一、旅游传播概念界定

《现代汉语字典》中将“旅游”定义为旅行游览，是人们为了休闲娱乐，从一个地方到另一个地方做暂时性停留和在游览过程中发生的一系列精神交往活动。传播指社会信息的传递或社会信息系统的运行[1]，是人们在一定社会关系条件下传递和交换信息的过程。旅游中发生了人员的迁移，整个过程中必然存在大量复杂的信息交流，是一个动态的过程；旅游目的地提供的旅游资源可以反复使用，期间交流的丰富信息不是独占的，而是共享的；旅游必须满足一定的社会条件，就是在人们的物质消费水平不断提高，精神需求日益强烈的今天才出现的活动；旅游者与旅游目的地的人和文化存在一定的交流和碰撞，旅游者可以反馈信息促进旅游目的地发展，也可能受到当地的文化的影响。可见，旅游是一种特殊的传播活动，带着旅游活动的特殊色彩。……