●曾启瑞

周大福 光环背后名难符实

●曾启瑞

一直以来，香港珠宝巨头周大福都将“自主设计生产”作为其产品卖点大加宣传。但笔者近日却调查发现，在这顶光环背后实则“盛名难副”——因为从第三方小公司低价批发货品，周大福的首饰已经有大量低劣产品、残次品充斥其中。

据浙江卫视日前报道，余姚市的胡女士在周大福购买的彩金项链只戴了一次就严重发黑，胡女士怀疑周大福彩金项链材质有问题，可能含有害元素；祸不单行，就在前不久，长江商报也曾报道一位武汉消费者铂金婚戒钻石断裂掉落的问题，据湖北珠宝学院院长胡小凡表示，这款婚戒肯定属于残次品。

彩金项链戴了一次颜色发黑

今年2月份，浙江余姚的胡女士，在华联商厦的周大福专柜买了两条彩金项链。

胡女士告诉笔者，“戴了一次发现，其中有一条项链的颜色，严重发黑了，黑的真有点厉害，看着都吓人。”

胡女士怀疑项链的材质有问题。对此，周大福客服回应称，“得看个人体质的啊，是体质原因造成的项链发黑。”

胡女士向周大福工作人员质疑道：“两条一样的彩金项链，那条为什么一点事情也没有啊。”

周大福工作人员对胡女士继续解释，“彩金不是纯黄金的，黄金碰到汞也会发黑，更何况彩金是18K的。”

周大福首饰曾被曝镍超标100倍

业内人士称，周大福从第三方珠宝公司低价批发成品首饰，牟取暴利，已经成为业内公开的秘密。

爱得康公司（下称ADK）洪经理告诉笔者，“周大福是ADK公司的常年合作伙伴，也是从ADK批发货品数量最大的几家公司之一。周大福在ADK铂金成品首饰的拿货价是270元左右，其他材质的批发价更低，大幅节约了生产成本，回去直接换成周大福自己的LOGO进行销售。”

业内人士告诉笔者，“周大福为了节约成本，外包给南方私人小作坊生产首饰，而这些小作坊为了实现利润最大化，经常在首饰中掺入有害的重金属。”

《燕赵都市报》2007年曾报道周大福的镶钻耳钉经有损检测，镍元素含量为53.5‰，超过国家标准100多倍。专家表示，“首饰中的镍元素一旦超标，可造成消费者出现过敏症状，医学上也已确认镍元素属致癌物。”

贴牌生产得不偿失

质监局曾多次要求周大福提升产品质量，但其货源混乱、以次充好的问题却始终没能让消费者满意。

2012年1月，广东质监局发布的贵金属监督抽查质量报告称，周大福部分产品存在虚标纯度、以假充真、以次充好等多项问题。

“在国家质监局抽检的压力下，周大福只是保证自有工厂生产的首饰符合国家标准，第三方珠宝公司低价批发的贴牌首饰质量却难以保证。”业内人士说。

周大福热衷于从第三方渠道低价上货，这种贴牌销售模式让周大福和ADK双方受益，一方面，通过贴牌模式周大福弥补了生产商能力不足、精力不够等短板，实现低成本扩张。

资深黄金企业高管表示，周大福和贴牌商的角色定位不同，周大福追求品牌价值最优化，追求可持续盈利，而贴牌商追求的是市场利润最大化，对首饰产品质量并不看重。周大福这种贴牌行为，容易追求短期利润，以次充好，以假乱真，这样无疑会削弱周大福的品牌竞争力。