时晓冉

烂片《小时代》的力量

电影《小时代》播出后，时光网3.5分和豆瓣电影 4.8分的超低评分将其打上了烂片的烙印。但一群郭敬 明的粉丝却将《小时代》打造成票房收益4.8亿元、年 度排名第六的热门影片。

有人分析称，郭敬明经营的不是文字，而是粉丝以 及粉丝对世界的理解。

其实作为“粉丝电影”的成功案例，《小时代》并不 是第一个。

早在2009年，坊间就有分析称，在《十月围城》2.9 亿元的票房成绩中，仅在片中“打酱油”的李宇春一人 的粉丝就贡献了近三分之一的票房。

饮料、点心、纸巾以及两张《大武生》的电影票，韩 庚的粉丝用心准备了400份礼包，买了800张电影票， 自发送媒体。当时有不少记者在微博上转发了韩庚粉丝 的礼物照片，一小时之内就有几千条的回帖量。

2011年的暑期档，杨幂主演的恐怖电影《孤岛惊 魂》以400万元的小成本换得近9000万元的票房。有杨 幂粉丝自曝“三天看了六遍《孤岛惊魂》”，为的就是支 持杨幂。

尖叫、海报、灯牌，只要是有明星出现的地方，都会 簇拥着粉丝。粉丝身上蕴藏着巨大的能量，可以说诸如 影视、文学、娱乐等众多行业都是在他们的推动下前进 着，一条潜在价值丰厚的粉丝产业链正在形成。

粉丝GDP：你的微博值多少钱？

粉丝超过100，你是本内刊；超过1000，你是个布 告栏；超过1万，你就是本杂志；超过10万，你就是都 市报；超过100万，你就称得上是全国性报纸；超过 1000万，你可堪比知名电视台；超过1亿，那么恭喜你， 你是CCTV。

作为迄今为止最好的精准营销工具，微博的@（呼 叫）功能可以精准到每一个用户，帮助经纪公司找到最 狂热最忠诚的粉丝，并针对他们进行更准确有效的数据 库营销，而微博转发机制也非常切合由小众到分众再到 大众的口碑传播链条。

一个粉丝的价值到底有多大？市场研究公司 Syncapse在近期发布的报告中称，Facebook上品牌商的 粉丝价值自2010年以来已增长30%，目前平均每个 Facebook品牌商粉丝价值达到174美元；而被称为“微 博女王”的姚晨，其微博被一价值评估网站估价已达 3.2亿元人民币。

姚晨成为“微博女王”后，片约不断，广告连连， “微博女王”转眼成了“广告女王”；方舟子在网上和韩 寒大打全民为之癫狂的“方寒大战”时，没忘了推广自 己的科普读物和文艺作品；罗永浩怒砸西门子冰箱，当 微博热议他是维权还是作秀时，老罗也顺便做了一把英 语培训班的招生广告。

在新的网络语境下，粉丝数量不仅意味着影响力， 还意味着经济价值。喜欢你才粉你，粉你意味着愿意为 你买单。

谁掌握了粉丝，谁就拥有了“金矿”

由英语fans演变而来的“粉丝”，专指那些狂热的追 随者。“粉丝”的本意被人淡忘了，而它的另类意义却成 了人们的共识。这个词汇被大规模应用不得不归功于湖 南卫视，由它举办的《超级女声》造就了一批平民话语权下的草根英雄。从购买唱片、海报、荧光棒、演唱会门 票到一系列周边产品，从电视节目的高收视到电影票房 的经济保证，粉丝指向性消费随时创造出极高的经济效 益。

2013年，小米用半年的时间就收获了超过2012年 全年的销售业绩。“为发烧而生”的品牌诉求，将小米手 机卖粉丝的本质暴露无遗。连首席产品经理雷军自己都 说，小米的成功秘诀之一就是“粉丝经济”。

苹果之所以长盛不衰，皆因为乔布斯在世时培养了 一大批忠实的粉丝，现在很多人买苹果手机，其实是代表了“果粉”对乔布斯的敬意与纪念。

只要经营、管理到位，粉丝效应就会逐渐扩大，一个 粉丝团对明星的宣传力甚至强过一个专业策划团队，蕴 涵推动产业的巨大能量。可以说，谁掌握了粉丝，谁就拥 有了“金矿”。

互联网时代就是粉丝经济。谁把握了粉丝的心理， 谁就占有了市场；谁的粉丝数量大，市场占有率就高；谁 的粉丝黏性大，铁杆粉丝多，谁的品牌就有持续的发展 动力———粉丝就是力量。

（摘自《中国青年》）endprint