(天津工程职业技术学院，天津 300280)

一、品牌的含义

在当今社会，品牌就是一种价值，它会为企业在无形中带来知名度和效益，产生一定的产品附加值。广义上的品牌是用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。品牌本来是源于商品生产流通领域的一个概念性的理论。品牌战略已经成为了现代企业市场竞争的一项重要手段。在现在的大学生社团的管理中的品牌战略则指的是利用各种社团自身的一些优势,在不断完善社团常规活动的基础上，具有创造性的举办适合大学生发展的富有时代特色的各种活动,并将这些活动的举办和精髓持续下来,树立属于自己社团活动的品牌,并且可以通过这些特有的社团活动扩大其社团的影响力。目前各大高校的社团实施品牌战略是让社团参与社会竞争的需要,同时也是调动大学生参与活动，融合社会的积极性培养的需要,更是一个优秀的社团得以长久生存和发展下去的需要。

二、大学生音乐专业社团建立品牌形象的重要性

社团类似于社会上的一个小企业，可谓是“麻雀虽小，五脏俱全”各个部门的设立、管理制度的确定、资金的获取、社团的形象等等，都会有详尽的规划。其中作为大学生音乐专业社团，其建立的品牌形象对一个社团的发展和生存有很大的重要性。

音乐社团目前是高校各类社团中最活跃、参与度最高、最受师生青睐的社团种类，它在校内外各种文化交流、艺术教育展演活动及各类艺术节比赛中承担着重要的角色，为繁荣校园文化建设起着其他社团无法替代的作用。……