□北京迪智成企业管理咨询有限公司 杨勇

在一般的会议营销中，常用到的发言稿包括主持辞、开幕致辞（领导致辞）、闭幕致辞以及祝酒辞。其中，撰写难度最大的是主持辞。下面就以主持辞为例谈下农资行业主持辞的撰写规范。

总的来说，一份高质量的会议主持辞应包含以下几个方面：首先，内容紧紧围绕会议主题；其次，多用短句和排比句；再次，预估现场形势，努力达到演讲嘉宾和现场观众的互动；最后，时间的把控。另外，对农资这个行业来说，由于大多数时候面对的是基层的经销商和农户，因此有两个关键词一定要融入主持辞，那就是通俗化和简单化。

内容围绕主题，这一点非常容易理解。从整个主持辞的逻辑来讲，开头要说明为什么要开这次会议，中间穿插的演讲也为了配合会议主题，到结尾再和会议的主题呼应。做到这一点的主持辞，基本上算合格。

短句是汉语的特点，语言表达更如此；排比能增加语言的气势，也需在适当的时机正确运用。在开场白、总结性语言和结束语时，通过押韵或对仗，无疑会增加语言的气势，明显地带动现场的气氛。在实际的写作时，可以根据当地的风俗用诗词的形式突出民风并与会议主题相结合，定会有意想不到的效果。

主持辞是串场的工具，也是联系演讲嘉宾和现场观众的纽带，因此要充分考虑到现场的反应，如在讲完某句话时观众会给予掌声，这样就要在写这句词时考虑用更煽情的语句来表达。

最后讲时间的把控，也就是通过串词掌控主持人的上场时间，提高会议效率、保障会议流畅。通常来说，主持人在会议开始后串场的时间以1分钟以内为宜，这就意味着要用200个字完成语境转换。这也通常是一份主持辞写作的难点，需要反复揣摩方可达到理想的效果。

在其他致辞方面，开幕辞和闭幕词字数控制在500字以内，保证致辞的领导能在3分钟之内讲完。祝酒辞字数则需保持在300字以内，务求精简、激昂，以提升宴会现场的热烈气氛。

在实际的撰写中还必须要把握亮点原则，一是边读边写，因为很多时候自己感觉很优美、很有感染力的话实际读出来的效果会大打折扣；二是初稿要多写，在表达同一个意思时可以尝试两种或两种以上的表达方式，从中择优或者多方综合。这样最终写出来的发言稿才更有激情、更有感染力，从而充分保证会议的胜利召开。