⊙邹 赞［新疆大学新疆民俗文化研究中心， 乌鲁木齐 830046］

作 者：邹 赞，博士，新疆大学副教授，主要从事比较文学与文化研究。

一

新疆民俗文化是新疆各民族民间民众的风俗生活文化，以民间生活方式、风俗习惯、情感信仰为对象，涵盖物质民俗、社会民俗、精神民俗、语言民俗诸方面，具有区域性、延承性、变异性等特征。新疆区域形象指的是疆内外公众对于新疆地区的总体印象和评价，它并非直接意义上的现实形象，而是一种以大众媒介为传播载体的建构行为。

新疆民俗文化作为本土文化代言的名片效应已经引起高度重视，比如自治区对外文化交流协会等相关部门集思广益，编撰了总计十三本的“中国新疆民俗文化系列丛书”，成为新疆对外展示区域形象的重要窗口。新疆民俗文化借助于图像、影像、博物馆展览等视觉再现机制，将新疆地区的历史文化、民族风情、现实优势与发展潜力，真实、准确、全面、有效地传播给疆内外的社会公众，一方面有助于消除境外媒体对于新疆地区的“东方主义”想象甚至妖魔化歪曲，改变内地媒体与内地人关于新疆“神秘莫测”“蛮荒落后”的刻板印象，进而构建新疆良好的外宣形象，为新疆的跨越式发展营造积极健康的国际国内舆论环境；另一方面，从视觉再现的维度探究新疆民俗文化对于建构和传播新疆区域形象的重要意义，有望为民俗文化资源的跨媒介转换与非物质文化遗产研究提供有益的参照。……