书籍设计中的文化意蕴

2014-01-28吾荣娜新疆青少年出版社830012

大众文艺 2014年13期

吾荣娜　（新疆青少年出版社　830012）

一、前言

从表面来看，书籍具有广告与包装作用，但是这种包装绝非一般的产品包装。并且书籍要体现自身价值，不仅仅具备使用价值与美学价值，并且还必须要重视其书卷气，提升其文化意蕴，这才是书籍设计中的关键所在。因此，分析书籍设计中应用文化意蕴具有实用价值。

二、书籍设计中的文化意蕴

一直以来书籍都是传播文化的载体，文化意蕴是其独特体质。而所谓文化意蕴就是书籍和其他纯商品东西相比较，具有不同的书卷气息，因此设计上就需要依据题材而变化。如《羊皮鼓译丛》与《天之摇篮》都是描述少数民族的书籍，但是前者的封面色彩素雅，但是也体现出民族特色，使用了艳丽民族花纹图案，封面更具独特镂空UV，让封面更为华丽，同时封面的烫银增加质感变化；而后者且使用了特种纸丝网印银，属于精装书籍。总而言之，所谓文化意蕴就是书籍中所体现的文化内涵，更是传播文化的一种表现。

事实上，书籍设计并非给图书穿上一套华丽漂亮之外衣，每一个书籍设计都是文字和图形、外在和内在以及整体和句别等各个方面探索的过程。但是在书籍设计之中，怎样通过设计语言体现出文化意蕴，是相关研究者探究的重要课题。

1.外在形态

在书籍设计其外在形态之时，传统做法就是给书籍设计出一个封面就行了，事实上书籍的封面做的再华丽漂亮，但是里面的文字罗列尤为枯燥，一样字形版式，都让人失望。而真正书籍设计不应该紧紧重视封面，应该属于信息再设计，图书中其他各个部门应该包含了扉页、序言、目录以及封底等等，这些内容不能够千篇一律一个格式，而应该依据书中内容进行整体设计。如今书籍设计因为有了计算机作为辅助设计工具，而且特种纸张与特种印刷工艺出现了，必然为书籍整体设计提供了极大创作空间。

一本图书并非只有一个包含图形、文字以及色彩的二维空间就能够涵盖，不但要设计图书的内文版式，书籍外在形态智商还必须要把书籍当成三维空间，相当于一个六面体进行周密的设计。读一本书和欣赏一幅画存在极大差别，书籍要读者去眼视心读，要读者去触摸翻阅。知名书籍设计人士吕敬人对于书籍设计提出五感：听觉、视觉、触觉、嗅觉以及味觉，这几觉就将文化意蕴的应用总结到位。比如应用纸张所具备触感与视感，一种特种纸张就能够让书籍设计提高到多个档次，更能够体现出书籍中的文化意蕴。如今有一些书籍逐渐尝试从味觉与嗅觉上入手，依据书中不同主题与内容，选择和色彩相近的纸张，选用合适香味油墨进行印刷，让读者能够从味觉、视觉以及嗅觉等各个方面体验阅读之快乐。如《天之摇篮》每一幅插图中的核心都是人，从而展示出一种原生态、淳朴自然之新疆人，让读者在质朴中感受到那份浓浓的激情与向往。

现在采用电脑设计、优质纸张以及先进印刷工艺都能够为书籍设计提供便捷。但是书籍设计中应用文化意蕴还是和其他的设计有区别，不能够一味追求新奇感、设计感，必须要高度重视书籍特质。

2.内在意蕴

如今许多书籍设计者都逐渐从书籍中内在意蕴中找寻设计切入点，高度重视书籍设计的理念、艺术品味、文化内涵以及人文关怀等方面。

（1）隐喻性。隐喻就是一种比较普遍与思想情感的表达方式，应用文化意蕴时就特别重要与多样化。隐喻属于文化一部分，是表达人类思想的一种方式，更是体现人类的文化积淀。书籍设计中采用隐喻手法就是体现内容的文化意蕴，并且从应用实况来看效果较好。设计之时大多是使用象征性的符号、图形以及色彩等隐喻书籍中的人文信息，而且读者也能够通过象征性的表示符悟出书籍中难以言表之文化意蕴。设计者对书籍理解，对世界认识及思维特征等各个方面，均在隐喻中得到呈现，设计时只要构图满足几基本均衡效果，不使用任何手法就能够将文化意蕴展现于读者眼前。如《家》，吕敬人的设计具有代表意义。他在理解内容基础上产生情感基调，使用风雨剥蚀大门，而门前伫立着两个主人公与长长背影，体现出了封建家族的势力，而灯笼及朱红与金色色调都体现出书籍主题与当时的时代气息。

（2）本土性。书籍设计中本土性就是体现民族特色与传统特色，在设计时溶入传统文化，但是也并非是从传统中寻找出一些纹样或者图形来装置书籍设计，必须要保留与借鉴传统文化与民族文化，吸取其思想与理念，合理溶入到现代书籍设计中，事实上民族文化内容也只能转化成一种国际化语言之时，才能够被读者所理解与接受。

书籍设计中本土性，日本运用比较到位。如汉字，很多设计者都认为运用中文不如英文好设计，因此设计之时就使用拼音让版面更为出彩，事实上采用中文设计因具有丰富文化内涵，必然比图形对视觉冲击的效果更好。日本对中国汉字文化研究较为透彻，有效保持与发扬了传统的文化理念。

（3）格调。事实上，书籍属于一种特殊商品，不但具有文化性还具备商业性，因此其设计必然具备典型双重性，在书籍设计中怎样去协调这个双重性，把握设计格调就尤为重要。所谓格调就是综合体现出不同作品之艺术特征，有幽默的、有热烈的等等。因此不同内容书籍设计时就必须要体现不同格调，准确把握书籍格调是设计成功之基础，每一个时代、每一个群体的审美情趣、理想以及精神都存在差异，自然书籍设计格调也随之发生变化。事实上，书籍设计中一种重要形式就是简洁、单纯的设计风格，就如服装设计中采用黑白搭配一样，表面上看这种做法永远没有过时。可是读者群体不断变化、时代不断变化以及潮流也随之变化，因此，环境差异情况下对设计格调进行微调非常重要。